Environmentally friendly или environment-friendly , (также используют сокращенные выражения eco-friendly , nature-friendly и green ) – являются устойчивыми и маркетинговыми терминами, относящимися к товарам и услугам, законам и политике, которые не влияют или снижают негативное влияние на окружающую нас среду и природу.

Компании используют эти термины для продвижения товаров и услуг, зачастую эти слова подтверждены сертификатами и знаками экологичности.

Стандарты экологичности

Международная организация по стандартизации разработала стандарты ISO 14020 и ISO 14024, чтобы установить принципы и процедуры экологических этикеток и деклараций. Это то, что должны соблюдать органы сертификации экологической продукции. Если быть более точным, эти стандарты касаются избежания финансовых конфликтов интересов, использования запатентованных научных методов и принятых процедур проверки, а также условий открытости при установлении стандартов.

Экологическая сертификация в России и западных странах

В России экологическая сертификация не является обязательной для многих сфер бизнеса и относится только к продуктам. В западных странах экологическую сертификацию требуется проходить для:

• товаров (вспомните iPhone, где Тим Кук постоянно заявляет о экологичности продукта)
• объекты окружающей среды и продукция природоохранного характера
• технологии и результаты интеллектуальной деятельности

Следовать эко-советам бывает очень полезно, даже если вы скептически относитесь к набирающему все большую популярность движению. Чем же интересен экологичный образ жизни (помимо «оздоровления» окружающей среды)? Все очень просто — он может привести к осознанности. Ведь борцы за чистоту в природе также являются приверженцами slow down философии, о которой многим стоит задуматься, в особенности жителям шумных мегаполисов.

Скажите «нет» кофе с собой

Да, это связано с проблемой экологичности пластиковых стаканчиков, которые с огромным трудом перерабатываются в России. Но задумывались ли вы, что образ жизни, основанный на take away, поглощает все удовольствие от процесса? На ходу вы вряд ли во всей полноте оцените вкусовые оттенки кофе. Остановитесь — возьмите напиток в чашке и посвятите себе 10-15 минут. Никакой спешки, вы, кофе и ваши мысли.

Если же вам пока трудно отказаться от кофе на вынос — подумайте о многоразовом кофейном стаканчике. Во-первых, он выглядит стильно, а во-вторых, во многих кофейнях за него дают скидку.

Купите тканевую сумку

Можно заметить, что многие жители мегаполисов обзавелись минималистичными холщовыми сумками. Это и вправду весьма удобная вещь, которая вместит не только ноутбук и тетрадки, но и простые продукты. Взяв многоразовую сумку с собой в магазин, вы отгородитесь от тысячи ненужных целлофановых пакетиков и дополните образ еще одной стильной деталью.

Не действуйте на автомате

Мы делаем очень много вещей на автомате. Поэтому, прежде чем совершить покупку, остановитесь и подумайте. Сколько ненужных импульсивных приобретений удалось бы избежать, если бы мы чаще задавали себе вопросы: вправду ли мне нужен этот антисептик (ведь он сушит кожу) или же зачем мне очередная пара брюк из масс-маркета? Осознанность в потреблении — это не только шаг к экологичному образу жизни, но и к эстетике минимализма. А лучший способ избежать спонтанных покупок — списки.

Обзаведитесь бутылкой для воды

Не только для спорта, но и для учебы или работы. Так вы, естественно, сократите количество ненужного пластика в вашей жизни и будете более осознанно контролировать свой водный баланс. Ведь бутылка будет всегда под рукой, и вы точно будете знать, какого она качества.

Достаньте старые вещи

Каждый из нас когда-то да говорил себе, что «мне опять нечего надеть». И первое что приходит в голову — нужно срочно в магазин. Но подождите, пересмотрите собственный гардероб и достаньте старые вещи. Возможно, та кофточка, которую вы носили 5 лет назад, вновь стала модной. Поройтесь в гардеробе мамы или бабушки — возможно, там вы найдете стильные винтажные элементы гардероба, подходящие теперь и вам. Подобный подход отвечает экологичному методу reuse — использовать повторно какую-либо вещь. Чтобы старая юбка заиграла новыми красками, иногда достаточно слегка подштопать ее и добавить какую-нибудь деталь.

Создать «экологичный» интерьер, посадить живую траву в магазине, приклеить к товарам соответствующие зеленые ярлыки, и можно называть себя «эко-компанией»? Нет, так дело не пойдет, и потребители, особенно молодежь, быстро «раскусят» подделку.

На фото: Анна Баландина, владелец агентства по визуальному мерчандайзингу VM Guru

Все больше людей и брендов осознают масштабы эко-проблем. Поэтому активно «нащупывают» способы помочь природе или хотя бы уменьшить свое пагубное влияние на нее.

Так появилось понятие эко-френдли (дружественный для экологии).

Прогнозируют, что через 10 лет компании, в ассортименте которых нет продуктов с пометкой «Эко» будут мало востребованы. Причина – последствия агрессивного воздействия на экологию и осознанность поздних миллениалов и представителей поколения Z. Ведь именно они испытают все то, чем пугают сегодня: масштабные катаклизмы и бесконтрольный разгул стихии. И для них активность производителя в отношении снижения вреда, наносимого природе, является важнейшим элементом для возникновения доверия к бренду.

Eco-friendly – это не убыточно, а даже выгодно. Уже есть люди, бренды которые сделали деньги исключительно на «зеленом бизнесе».

Почему я вдруг пишу об этом?

В этом году мы вовлечены в пару глобальных сетевых ресталинг-проектов. Прежде чем разработать одну из дизайн пре-концепций в стиле «Эко», мы изучили конкурентное окружение бренда Заказчика и поняли следующее:

Российские бренды слышали и знают об успешности Эко стратегий продвижения, но далеко не все осознали, что если ты «заявляешь» себя как эко-френдли бренд, через POS коммуникацию, натуральные материалы в отделке, логотип зеленого цвета, повторяющий формы живой природы и прочее, ты не имеешь право при этом оставаться «пустым» брендом, – брендом, который ограничился только брендингом. Ты ответственен за свое заявление и свой статус. И если сейчас это «прокатывает», и экологичный дизайн работает, то рано или поздно вас поймают на лжи, и от вас отвернутся покупатели.

Каким брендом нужно быть, чтобы гордо называться «Эко-френдли» и транслировать это через свои стратегии продвижения? Рассмотрим 5 марок, которые можно смело назвать флагманами глобального эко-движения. Они четко, целенаправленно транслируют свои ценности и именно за счет честной позиции привлекают к себе миллионы потребителей.

Топ-5 брендов «Эко-героев»

Stella McCartney

Найти более эко-сознательного фэшн дизайнера чем Стелла Маккартни (дочь знаменитого Битла) вряд ли получится. Её считают создателем первого eco-friendly бренда в сфере высокой моды. По жизни Стелла вегетарианка и проповедует здоровый образ жизни, никогда не носит натуральную кожу и мех.

«Нет ничего модного в мёртвом животном», – заявляет она и напрочь отказывается использовать эти материалы в своих коллекциях.

С момента создания в 2001 году своего одноименного бренда дизайнер с каждым годом увеличивает количество используемого органического хлопка и никогда не пользуется сильнодействующими красителями. Искусственная кожа изготовляется из правильного сочетания таких материалов как вегетана, переработанного пластика и биркифлора.

Недавно дизайнер выбрала местом съемки своей рекламной кампании настоящую свалку в восточной Шотландии. На фото модели не боятся валяться в горах мусора и лежать на ржавых машинах.

Автор фотографий Харли Вейр

Patagonia

Patagonia – по-настоящему легендарный бренд , основанный Ивоном Шуинаром, иконой альпинизма и скалолазания. В 1957 году американец усовершенствовал специальное оборудование для скалолазания. Вначале использовал его сам, а затем начал его продавать и создал собственный бренд. Сегодня марка является одной из самых успешных в сегменте одежды и снаряжения для активного отдыха.

За основу разработки одежды «Patagonia» были приняты два принципа: использование инновационных технологий и производство, безопасное для экологии.

Тягаться с Patagonia по части технологичности сложно: количество патентов, приходящихся на компанию, измеряется двузначным числом. И большинство патентов – с экологичным уклоном!

В 1996 году бренд отказался от использования конвенционального (обычного) хлопка, занялся разработкой новых высокотехнологичных тканей, в основном на основе полиэстера из переработанных пластиковых бутылок и отслуживших своё вещей.

Еще одно ноу-хау компании – специальное водоотталкивающее средство технологии Deluge, которым обрабатывают верхнюю одежду, тем самым как минимум вдвое продлевая ей жизнь.
Стоит ли говорить, что куртки, парки, кашемир производятся в рамках принципов sustainability и справедливой торговли?

Жизнь Ивона Шуинара послужила основой для фильма «180º South», снятого Крисом Маллоем.

На обложке:
Основатель Patagonia Ивон Шуинар на обложке журнала Fortune. Источник: Getty Images

ТОMS

Основатель бренда Блейк Майкоски, путешествуя, видел, сколько детей в бедных странах не имеют обуви, Тогда он решил, что нужно создать компанию, которая подарит ребенку из бедной семьи туфли за каждую проданную пару. Так появилась бизнес-модель «один к одному».

За 13 лет TOMS передал более миллиарда пар обуви в 40 развивающихся стран мира. Благотворительные программы бренда включают в себя поставки чистой питьевой воды, услуги офтальмологов, наборы для рождения ребенка.

Кроме благотворительности бренд «исповедует» и принципы эко-бизнеса. Обувь и упаковку делают из экологически чистых материалов, которые потом идут на переработку.

Beyond Meat

Стартап Beyond Meat покорил родную Америку вегетарианскими и веганскими бургерами. Вместо мяса в них – белок гороха или сои, дрожжи, масла и волокна растений.

К 2019 стартап вошел в число основных поставщиков искусственного мяса для бургеров в США, покорил рынок Гонгконга и вышел в Великобританию.

От бургеров из настоящего мяса продукцию компании не смог отличить даже один из главных инвесторов – Билл Гейтс. Кроме него в Beyond Meat инвестировали средства компании Kleiner Perkins Caufield & Byers, Obvious Corporation, Tyson Foods и другие.

Lush Cosmetics

Бренд натуральной косметики, в первую очередь, популярен благодаря тому, что вся продукция сделана вручную и не тестируется на животных.

Компания снизила отходы от упаковки, а также ввела моду на твердые шампуни (на вид, как кусочек мыла). Для клиентов, которые привозят пустую упаковку на переработку, действуют скидки. К тому же, успех компании побуждает другие бренды следовать их примеру.
И это только пять моих личных фаворитов, а брендов и личностей – эко-героев много больше! Илон Маск (Тesla & Solar City), Apple, Fridom of Animals, Reformation, Wirpo EcoEnergy, Seventh Generation, Food bio Pack, Veja, и многие другие.

Тренд на экологичность динамично развивается, и бренды, которые учитывают этот момент и честно, искренне реализуют его в своей продукции, безусловно, получают сильнейшее конкурентное преимущество в общении с молодой аудиторией, с теми, кто станет основными потребителями через десяток лет. А значит, я уверена, – список интересных мощных эко-ориентированных компаний будет только расширяться!

владелец агентства по визуальному мерчандайзингу VM Guru

Все больше людей задумывается не только о своих личных интересах и проблемах, но и о том мире, в котором они живут. Повальное увлечение ЗОЖ (и это меня радует!), частое пребывание online и еще не частое, но все более ощутимое желание взглянуть и на реальный мир, мода на путешествия и насыщенный образ жизни, все это так или иначе провоцируют думать о качестве того, что мы делаем. А еще оглядываться по сторонам и задавать себе вопрос: «Что происходит вокруг?».

В этом самом «вокруг» все не так уж радужно. Я говорю не о войнах, тотальной ожесточенности и безразличии. Нет, о самом элементарном, базовом. О состоянии природы, о чистоте нашего дома, о планете Земля.

Как обычно, я не хочу концентрироваться на негативе и страшилках о тающих ледниках, озоновых дырах, исчезающих лесах и редких видах животных. Обо всех этих и других Реальных экологических проблемах знает каждый. Считаю, куда важнее не только говорить об этом, но и предпринимать активные действия, чтоб проработать причины.

Все начинается с каждого. С маленьких шагов, привычек, а потом и стиля жизни, которые реально способны изменить экологическую ситуацию в сторону улучшения. Предлагаю поговорить (и внедрить на практике) о предельно простых действиях, что смогут помочь каждому стать eco-friendly (дословно: дружественным к экологии).

Что такое жизнь в стиле eco-friendly?

Если коротко, то это проявление заботливого отношения к природе, окружающей среде, через свои бытовые привычки и убеждения.

Разумеется, я не предлагаю всем дружно отказаться от технического прогресса, стать дауншифтерами, придерживаться палеодиеты и бить ногами каждого, кто идет с полиэтиленовым пакетом. Нет. Я предлагаю взглянуть на свою жизнь более осознанно, подумать, что можно сделать для сохранения природы, немного поработать над бытовыми привычками. Сделать буквально несколько важных шагов, которые смогут реально повлиять на ситуацию. Сколько таких шагов сделаешь ты — личный выбор. Даже один — это уже событие и эко-победа!

С чего начать?

Для удобства, я разделила эко-привычки по нескольким сферам. Выбери то, что можешь и хочешь сделать.

Дом:

• Замени лампочки на энергосберегающие (эта инвестиция в дальнейшем сэкономит твои деньги).
• Выключай с розетки приборы, которыми не пользуешься (плюс, не оставляй компьютер в «ждущем режиме», просто выключи).
• Стирай одежу при температуре 30-40 градусов.
• Используй экологические средства для уборки дома. Можешь делать их по народным рецептам или покупать уже готовые, но следить за составом.
• Утилизируй опасные предметы правильно. Не выбрасывай батарейки, аккумуляторы в мусорку. Их можно сдать в специальные места (часто пункты сбора есть в магазинах), их адреса можно найти в интернете.
• Покупай древесный наполнитель для кошачего туалета.
• Экономь воду. Набирай для чистки зубов воду в стакан, следи за протечками из кранов (лучше вовремя чинить сантехнику), нажимай маленькую кнопку смыва в общественном туалете, принимай душ вместо ванны.

High level (привычки продвинутого уровня):

• Сортируй мусор.
• Сдавай на переработку, подари вторую жизнь. Проведи дома генеральную уборку, сдай макулатуру, перепродай или отдай на благотворительность вещи, которые не носишь, которыми не пользуешься.
• Сделай свой дом smart . Это вариант для тех, кто покупает квартиру, строит дом или делает ремонт. Используй экологические материалы в строительстве, делай каждый квадратный метр функциональным, позаботься об энерго и теплосбережении. Установи счетчики и умные датчики. В общем, это отдельная очень объемная, интересная тема.

Покупки:

• Заведи свою эко-сумку для покупок . Минимизируй использование полиэтиленовых пакетов. Опять же, это не только твой вклад в сохранение природы, но экономия денег.
• Составляй список покупок и не набирай лишнего. Это поможет меньше тратить, избежать порчи и последующего выбрасывания купленных продуктов.
• Внимательно читай состав . Старайся питаться натуральными продуктами.
• Покупай меньше одежды . Сколько из того, что есть в твоем шкафу ты реально носишь? Пересмотри свои shopping-привычки. Грамотно составь свой гардероб: пусть в нем будут качественные, идеально на тебе сидящие вещи, которые ты точно будешь с удовольствием носить. Лишнее продай или раздай.
• Минимизируй использование одноразовой посуды, салфеток, обращай внимание на упаковку. Покупай как можно меньше продуктов в пластиковой упаковке. Отдавай предпочтение стеклянной, бумажной, картонной, алюминиевой (их можно переработать).

Здоровье, lifestyle:

• Используй многоразовую бутылку для воды.
• Больше ходи пешком. Используй ступеньки, а не лифт (заодно ножки и попу подкачаешь). При необходимости ехать, отдавай предпочтение электротранспорту.
• Бери с собой на работу и путешествия еду в lunch-box. Готовь для себя из хороших продуктов.
• Покупай кофе на вынос в своей чашке. Многие кофейни даже делают скидку, если ты принесешь свою чашку для кофе. Это не только помогает сократить расход одноразовых стаканчиков, но и делает кофепитие особенным и уютным.
• Пользуйся натуральной косметикой. Читай состав, знай eco-friendly марки.
• Будь волонтером в экологических акциях. Поддерживай интересные проекты.
• Приобрети электронную книгу. Покупай меньше печатной продукции, читай электронные варианты.
• Чаще бывай на природе. Путешествуй, смотри, в каком красивом, удивительном мире мы живем. Но, не оставляй после себя мусор на пикниках, не бросай бумажки (элементарно ведь?).
• Выращивай растения. Дома на подоконнике, на даче, во дворе. Это и хобби, и польза.

Можно бесконечно долго говорить о печальной экологической ситуации в России и мире, но человек так устроен (по крайней мере, подавляющее большинство), что пока мы не увидим всю боль/печаль/катастрофу своими глазами, пока из крана не потекут пластиковые пакеты, а рыбы на близлежащем водоеме не всплывут брюшком кверху, пока воздух вокруг не превратиться в непроглядный смог, а в саду на даче перестанут расти даже сорняки, мы вряд ли осознаем: "Что-то идет не так!".

Для всех желающих посмотреть, как окружающий нас мир погружается в пластик - welcome. Но речь не об этом.

Трансляторы идей

Корпоративная культура - организм, который растет и адаптируется к современным реалиям. Если пару лет назад работа специалистов по КК и ВК сводилась к тому, чтобы рассказать о последних наградах коллег, организовать корпоратив и подарить всем подарки на новый год, то сейчас компании понимают, что корпоративная культура - это транслятор ценностей.
Современные компании подхватили волну экологических инициатив. Потому что..

а) об этом уже нельзя молчать

б) крупные компании являются лидерами мнений и активно сами создают и участвуют в эко-инициативах.

Вдохновлять и помогать

2. Реализовать (если еще не начали этого) какие-то инициативы на своей площадке;

3. Стать хорошим примером вы точно можете.

Эко-френдли

Ловите 5 простых эко-инициатив, которые можно транслировать и воплощать в своих компаниях:

1. Экономьте бумагу. В офисах этот ресурс зачастую утекает в трубу. Одно неверно напечатанное слово, криво положенный при сканировании листок - все летит в утиль. Стоп! Вспомним, что бумага - это деревья, которые растут не так быстро, как мы выбрасывает испорченные листы. Во-первых. Пишите и печатайте черновики с двух сторон. Во-вторых. Установите в офисе контейнер для сбора использованной макулатуры.

Пример: раздельным сбором мусора, в том числе макулатурой, занимается компания ЭкоЛайн.

Для вдохновения! Один раз в квартал, меньше или чаще можно организовать между отделами конкурсы по сбору макулатуры.

2. Сортируйте отходы. Если сложно начать с полной сортировки мусора, начните с малого. Например, сдавайте батарейки в специальные контейнеры, а лучше установите их у себе в офисе. В этом вам может помочь сервис по утилизации батареек "Бокси".

3. Откажитесь от одноразовых стаканчиков. Выпить кофе с утра или набрать воды можно в многоразовую кружку или бутылку. Приближается новый год - подарите вашим сотрудникам брендированные термокружки. Классную, стильную кружку всегда приятно взять с собой и с деловым видом перемещаться по офису. :)

4. Не выбрасывайте одежду. Установите на работе эко-боксы для сбора одежды, обуви и аксессуаров. Из таких контейнеров одежда распределяется по нескольким направлениями: переработка, продажа в благотворительных магазинах или передача нуждающимся. Установка бокса может быть разовой или постоянной акцией в вашей компании. Узнать больше об этом вы можете в благотворительном магазине Charity shop.

5. Пластиковый пакет, я скажу тебе "Нет!". Возьмем идею с термокружкой на Новый год (или любой другой праздник), упакуем ее в удобную холщовую сумку и начнем прививать любовь сотрудников к полезному - походу за продуктами с сумкой, а не с пакетом.

Главное - начать

Согласно исследованиям, в любом деле самое сложное - начать, но как только вы сделаете первый шаг к реализации той или иной задачи, все пойдет, поедет, полетит. Ну и главное - на первом же этапе отбросьте от себя навязчивую, стереотипную и абсолютно неверную мысль: "Что я могу один? Ничего не изменится!". Помните, все большое начинается с малого. В компании внедрять подобные инициативы вдвойне приятнее, включается цепной эффект и сарафанное радио.

Будьте экологичны и приятно заразительны в своих идеях! ;)