- Географический;
- Социальный;
- Демографический
- и пр.
Благодаря широкому выбору настроек пользователям удается использовать рекламный бюджет максимально эффективно. Принцип таргетирования используется поисковиками, баннерными и социальными сетями. Одним из самых популярных сервисов на просторах рунета считается социальная сеть Вконтакте. Поэтому лучше всего взять за пример именно данную модель социальной сети для рассмотрения возможности таргетинга. Более половины населения стран СНД считает Вк практически родным домом. Поэтому совсем неудивительно, что практически все российские и украинские бренды стремятся попасть в эту социальную сеть. В последнее время таргетированная реклама Вконтакте продолжает набирать все большее количество пользователей.
Вопросов про Таргет Вк всегда было довольно много: «есть ли смысл?», «сколько стоит подобная услуга?», «какая эффективность?» и др. Поэтому лучше всего разобрать живой пример, который позволит показать подробную последовательность действий (алгоритм) по работе с таргетинговой рекламой в данной социальной сети.
Какие товары и услуги можно рекламировать с помощью таргетинга Вконтакте?
Всегда есть определенные ограничения в любом типе рекламы. Исходя из того, что Вк считается молодежной социальной сетью можно сделать выбор, что и покупательная возможность будет немного ниже. На практике реклама на сайте будет эффективной при стоимости товара не более 150 зеленых. Это тот ценовой лимит, который лучше не пересекать для оптимальной рекламной кампании. Что же делать тем, кто предлагает более дорогой продукт? Дело в том, что никогда не узнаешь эффективность, пока не попробуешь. Но опыт не одной сотни рекламодателей говорит, что, чем дороже товар, тем сложнее и хуже его продать на просторах контакта. С помощью таргетированой рекламы в социальной сети можно продавать только продукты широкого потребления. Например, одежду или аксессуары к мобильным устройствам. Если же у бренда есть свой паблик или сообщество Вконтакте, то есть смысл пробовать пользоваться таргетингом. Если же в соцсети нет явных любителей данной услуги или товара, то лучше и не пытаться проводить рекламную кампанию. Например, диодное освещение или металлические профиля точно не подойдут для рекламы.
Что нужно знать для проведения успешного таргета Вк
Основа успешной рекламы в столь крупной социальной сети – правильно подобранная целевая аудитория. Каждый рекламодатель обязуется знать своих потенциальных покупателей. Поэтому стоит сделать вывод: мелочей в выборе ЦА не бывает, здесь все показатели важны. Стоит только промахнуться в одном из пунктов – можно слить все средства, выделенные на рекламу. К примеру, основной потребитель Ваших услуг – мужчины в возрасте от 30 до 40, а в параметры рекламы был внесен диапазон 20-40, то эффективность такой рекламной кампании существенно снизится. На практике это приведет к трехкратным потерям. Это обусловлено большим количеством «жителей» контакта в возрасте от 20 до 30 лет. Они могут перейти по рекламному объявлению, но их интерес угаснет сразу же после перехода. Чтобы не пролететь, необходимо поставить определенные ограничение на расход средств. К сожалению Вконтакте невозможно создать расписание показов, зато ограничить траты – предоставляется возможным. Поэтому лучше лишний раз перестраховаться и сократить свои расходы доступным образом. Время показов играет большую роль при таргете Вк. Рекламировать услуги или товар в социальной сети ночью – точно то же, что и засорять ТВ эфир своей рекламой в ночное время. Просмотры, может, и будут, реклама обойдется в определенную сумму, а вот конверсии не будет, не будет толку. Также необходимая мера предосторожности – тестирование рекламного объявления. Перед запуском любой масштабной кампании Вконтакте необходимо протестировать объявление. Потратить 100 руб. на тестирование не жалко, особенно, учитывая, то, что такая мера предосторожности гарантированно сократит расходы, а может и вовсе спасет от краха рекламы и слитого бюджета. При этом необходимо учитывать показатель CTR. Запустили несколько пробных реклам и выбрали одну-две с наибольшим показателем. СТR обязан быть выше 0,1. Это обязательное условие для успешной рекламы. Все те объявления, которые имеют характеристику CTR ниже 0,1 стоит, не задумываясь, удалить. Если же, кажется, что CTR недостаточно высок, то его можно элементарно повысить.
Для этого необходимо:
- Выбрать яркую привлекательную картинку;
- Использовать знакомые образы (герои фильмов, интригующие картинки с загадкой). При этом заголовок объявления тоже должен интриговать или хотя бы заинтересовать потенциального потребителя;
- Тематические картинки. Это позволит сохранить высокую конверсию при оптимальном значении CTR.
Как сохранить бюджет при таргете Вк?
Первое правило – ни за что не ставить рекомендуемую цену! Но и занижать ее сильно не стоит. Если ранее все хорошо работало даже при снижении цены в 3-4 раза, то сейчас рекомендуется проделывать этот трюк со снижением стоимости показа максимум до 30%. При этом совсем недавно в силу вступили новые правила таргетирования в социальной сети, связанные со стоимостью. Теперь поставить минимальную цену перехода меньше 1р. невозможно. К тому же можно проделать один нехитрый трюк: создаем 10-15 объявлений. Все они должны быть абсолютно идентичны. При этом в таргетировании выбираем крупные города. Дело в том, что 1 объявление на крупный город всегда обойдется дешевле рекламы общерегиональной. А толку от такого вида таргетинга будет куда больше. Иногда помогает удаление рекламного объявления и создание нового. Это связано с тем, что в начале рекламной кампании CTR всегда будет выше, чем спустя несколько дней/недель. К тому же можно просто продублировать текст объявления, не заморачиваясь над созданием нового. Таргет Вк – отличный инструмент рекламирования услуг, товаров, который позволяет с высокой точностью подобрать целевую аудиторию. И это не просто можно, но и нужно использовать. Ведь давать рекламу без фильтрации – пустые расходы, которые не принесут ожидаемого результата. При этом, давая таргетированную рекламу Вконтакте стоит постоянно определять степень эффективности рекламных объявлений. Постоянная работа над рекламными постами в скором времени принесет свои плоды – верных клиентов.
Два факта. Первый: ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в Рунете. Второй: в сети очень много антикейсов о рекламе ВКонтакте — о том, насколько она неэффективна.
Напрашивается простой вывод: далеко не каждый может грамотно настроить таргетированную кампанию с нуля. В этом посте я постаралась раскрыть все нюансы и фишки рекламного кабинета ВКонтакте, чтобы даже новичок мог настроить эффективный таргетинг.
С чего начать?
Определитесь с целевой аудиторией
Возьмите соответствующие данные из Яндекс.Метрики или Google Analytics (вкладка «Аудитория» в левом меню). Если нет информации о целевой аудитории, необходимо построить гипотезу о том, кто может быть вашим потенциальным покупателем.
Когда определились с целевой аудиторией, выберите варианты размещения рекламных объявлений. Будете ли вы рекламировать свое сообщество ВКонтакте, или привлекать пользователей на сайт для совершения конверсии.
Далее сформируйте общий бюджет для рекламной кампании. Также обязательно закладывайте тестовый бюджет, так как запускать кампанию без теста нельзя. Сначала нужно проверить аудитории, баннеры и все настройки. Помните, что на тестирование нужно минимум 2-3 дня.
Как рассчитать бюджет?
Для расчета необходимо знать формулы и показатели, которые используются в таргетированной рекламе:
- CPС — оплата за клики;
- CTR — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах;
- CPM — оплата за показы (ВКонтакте вы платите за 1000 показов);
- CR — коэффициент конверсии.
Для расчета бюджета можно использовать две формулы, в зависимости от того, какой тип оплаты вы будете использовать:
- Бюджет = Стоимость за 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
- Бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.
Где взять необходимый для расчета CTR? Если это первая ваша кампания, используйте среднее значение для ВКонтакте (для тизеров — 0,03%, для ленты — чуть выше). В дальнейшем берите среднее арифметическое из проведенных кампаний.
Также для расчетов вам пригодятся эти формулы:
- Показы = клики / CTR.
- CTR = клики / показы.
- Клики = показы х CTR.
- Стоимость за 1000 показов (CPM) = бюджет / количество показов х 1000.
- Стоимость за 1 клик (CPC) = бюджет / количество кликов.
- CR (коэффициент конверсии) = количество конверсий / количество кликов.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. SMM-маркетинг – это относительно новая, но уже зарекомендовавшая себя ниша. Заработок в социальных сетях сейчас невообразимо огромен, .
Но что делать новичку, профану, у которого есть всего-то пара (или даже одна) страниц в социальных сетях? Выход в такой ситуации есть, и имя ему – Vktarget . По сути, это дополнительный .
Начнем по порядку. Для начала следует понять, и кому это выгодно?
Каков принцип заработка в социальных сетях?
Еще тысячи лет назад существовали различные торговые дворы и площадки, где продавались различные вещи: меха, украшения, золото, инструменты. Порой у продавца случались проблемы, когда товар не продавался совершенно или продавался в малом количестве. Что должен делать продавец? Он должен рекламировать свой товар, а для этого он дает деньги обычным людям, а те советуют друзьям купить что-то в его лавке.
Как пройти регистрацию на вктаргет за два шага?
Теперь перейдем к главному: к регистрации на бирже и к заработку на ней. Кликнув по ссылке Vktarget , мы попадаем на главную страницу сайта. Перед нами замаячит кнопка с надписью: «регистрация» (рядом с кнопкой «Вход»), нажимаем на нее и заполняем 3 простых поля:
- 1. E-mail
- 2. Пароль
- 3. Подтверждение пароля
И принимаем условия соглашения.
После заполнения данных вы получите письмо на свой электронный ящик. В нем будут содержаться сведения о вас, поэтому сохраните где-нибудь данное письмо.
В общем-то, регистрация закончилась и можно будет в первый раз войти в свой личный кабинет на vktarget.ru. Само собой, что для полноценной работы необходимо добавить свои площадки (т.е. страницы в социальных сетях). Как только вы ввели данные, пройдите на вкладку: «Заработать», перед вами высветится подсказка:
Для примера нажмем на Facebook . Как только мы нажали: «Подключить», перед нами появилось следующее уведомление:
Нажимаем: «Ок» и все – площадка подключена и готова к работе, осталось только брать заказы. Для получения большего количества заказов необходимо улучшить свою страницу (добавить друзей, посты, видео и фотки) и подключить все возможные социальные сети, в которых у вас есть аккаунт.
Как начать зарабатывать на сайте VKTarget?
Все. Всю эту незамысловатую техническую часть мы проработали, теперь прочтем полноценный и полезный о том, как правильно зарабатывать деньги на этой бирже. Итак, нам нужно войти на Vktarget.ru . Теперь вы в своем аккаунте и у вас есть добавленные площадки с различных социальных сетях: от до .
После того как вы вступили в группу/поставили лайк/подписались, нажимайте на кнопку: «Проверить» (кнопка становится зеленой) и все – средства поступят на ваш счет. Вот, собственно, и вся суть работы. Но не все так просто, нам же нужно заработать больше денег , поэтому смотрим, как это сделать.
1 – обязательно включите уведомление (см. скрин). Дело в том, что задания порой поступают очень редко, ибо не всегда находятся заказчики. Чтобы оптимизировать свою работу, включите уведомление о поступлении новых заказов. Так, занимаясь чем-то в интернете, вы будете получать сообщения о новых заказах.
2 – создавайте несколько аккаунтов . Да, создание мультиаккаунта вообще-то запрещено, но все-таки вполне возможно (проверено). Чтобы увеличить заработок во Вконтакте, сделайте несколько разных страниц.
На женскую и мужскую страницу поступают разные тематические заказы, поэтому владея двумя страницами, вы можете увеличить свою прибыль.
Также важен на Vktarget и геотаргетинг, порой заказы поступают для Питера, порой для Москвы – создайте страницу с разными городами, это повысит прибыль.
: чтобы сделать фейковую страницу необходим (делается бесплатно за пару минут) и номер телефона. Если номера телефона нет, то воспользуйтесь чужим номер или используйте сайты типа sms-reg (от 15 рублей за ВК). Можно даже купить готовые аккаунты, они продаются на форумах или на биржах, стоимость разная: от нескольких рублей до тысячи и выше.
3 – как уже было сказано, увеличивайте качество страницы . Заказчики очень часто выставляют определенные параметры: от 100 друзей, от 20 фотографий, от 100 постов и т.д. Если хотите получить больше заказов, улучшайте свою площадку. К слову, это полезно для всех способов заработка на социальных сетях.
4 – пользуйтесь партнерской программой . Это уже из разряда пассивного дохода. На бирже Vktarget неплохие условия для привлечения рефералов (см. скрин).
Как мы видим, 15% за человека – предлагает нам эта система. Вполне неплохо. Что нужно от вас?
- – переходим в раздел: «Партнерская программа» (он расположен внизу сайта).
- – выбираем «Баннеры для исполнителей».
Можете копировать хоть сам баннер (если есть, куда его установить), хоть ссылку для размещения где угодно (ее вы найдете в своем профиле, кликнув по своему емайлу в правом верхнем углу). Набрать рефералов не так сложно, пройдитесь по вашим друзьям в социальных сетях и предложите им эту биржу, киньте реферальную ссылку и все – можете получить пассивных доход.
: ситуация такая, что «Контакт» не принимает эти ссылки, помечает их спамом, а страницу замораживает. Что делать в такой ситуации? 1 – использовать транзитивность, т.е. указывать ссылки на другом ресурсе (прокладке), а в ВК давать ссылку на этот ресурс, 2 – это использовать « ».
Вот пример заработка с рефералов (эти данные вы найдет в своем профиле):
Как увеличить число заданий и свои доходы в ВкТаргет?
Одной из самых больших проблем, препятствующих высокому и постоянному доходу со своих соцсетей в ВкТаргет , является малое число заказов на лайки, подписки, репосты и прочую социальную активность. Ведь можно было бы выполнять гораздо больше заданий, чем предоставляет система. Почему это происходит и что делать?
Ну, можно еще найти похожие сервисы заработка (типа Likesrock или V-Like) и добавить туда свои акки в соцсетях тоже. В итоге вы получите возможность зарабатывать побольше денег за счет большего числа заданий. Но число заданий именно в Вк-Таргет от этого не увеличится. Поэтому это решение можно считать рабочим, но несколько половинчатым.
Проблема и ее решение кроется в том, что для рекламодателя (того, кто создает задания) важно, чтобы у вас был прокаченный аккаунт (с большим числом друзей или подписчиков). Дело в том, что от такого аккаунта можно будет ожидать гораздо большей отдачи в плане продвижения (как в соцсетях, так и в Яндекс с Гуглом).
У вас аккаунты прокачанные? Ну, хотя бы во Вконтакте сколько друзей? Сколько подписчиков в группе? Мало? Ну, тогда и заданий для вас будет мало. Таких аккаунтов в ВкТаргет многие тысячи, а значит работы именно для вас будет немного (конкуренция высока среди нулевых акков).
Выход, однако, есть — прокачайте свои соц сети и вы увидите приток заданий не только с Vk-Target , но и с других подобных сервисов, где вы зарегистрировались. Многие рекламодатели хотят, чтобы задания выполняли люди с аккаунтами, имеющими сотни друзей, ибо это позволит им получить максимум отдачи на вложенные деньги. Но таких акков мало и задания начнут приходить к вам гораздо чаще.
При этом я не предлагаю тратить деньги на раскрутки ваших аккаунтов во Вконтакте, Инстаграме, Ютубе, Фейсбуке или Твиттере. Нет. Это можно сделать бесплатно. Просто есть сервисы . Один из них называется VkMix , а другой — BossLike . И оба они замечательно подойдут для решения нашей задачи (про можно почитать по ссылке).
В обоих этих сервисах между участниками процесса осуществляется обмен лайками и подписками на аккаунты друг друга. Когда вы выполняете чужое задание, то получаете за это баллы, которые потом можно будет тут же потратить на раскрутку своих акков (заказать добавления в друзья, лайки и т.п.).
Так вы получите возможность сделать ваши аккаунты привлекательными для рекламодателей из Vk-Targrt (где уже оплачивают действия деньгами) и получать заказы сплошным потоком.
Более подробно описание сего метода можете посмотреть в этом видеоролике (там пояснение ведется на примере БоссЛайка , но с ВкМикс будет примерно то же самое):
Прокачайте свои акки и проблем с заказами у вас не будет не только в ВкТаргете , но и в других подобных сервисах заработка в социальных сетях, о которых речь пойдет ниже.
Как вывести деньги с Vktarget?
С помощью вышеупомянутых методов на Вктаргете можно очень быстро заработать «минималку». Как только на балансе высветится: «25 рублей», то можно смело выводить деньги к себе на кошелек.
Результатом всех наших «махинаций» будет сообщение об успешно созданной заявке:
Обычно деньги поступают спустя несколько часов, но бывают и задержки, когда приходится ждать по 2-е суток. Если возникли задержки с выплатой или появились другие вопросы, то можете писать в и их техподдержку , но сначала изучите правила биржи , чтобы не получить блокировку аккаунта вместо выплаты или ответа на возникшую проблему.
Итог
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
посмотреть еще ролики можно перейдя на");">
Вам может быть интересно
Постио - как заработать на Postio
SmmOk - заработок на своих аккаунтах в соцсетях на SmmOk-Fb (фейсбук), SmmOk-Ok (одноклассники) и SmmOk-Yt (ютуб)
V-Like - как зарабатывать в социальной сети Вконтакте на лайках, подписках и вступлениях в группы
Qcomment - основная биржа комментариев для заработка в сети
Форумок (Forumok) - как зарабатывать в интернете на форумах и социальных сетях
Оценка: 4
Да шо сказать, тарегтинг вк да и все... Дорого как в директе, но эффективно:). Действительно ценник недурный как на меня, но все же это очень эффективно и конверт порадует любого, тем более если найти кого-то чтобы настроил (экспертов можно найти, их полно). Но, есть и минусы - adblock блокирует, не очень заметна реклама и это главный минус и много денег может в трубу уйти и поэтому нужно еще и картинку выбирать очень вызывающую и заметную. Короче да, не для всех такое решение и если имеете сайт то лучше директ, но если приложение вк и т.п... можно и так. Короче говоря суть такая - хорошее решение для всяких приложений и т.п и очень плохое для сайтов в целом (независимо, что за сайт), но, это чисто мое субъективное мнение, может кто будет двигать сайт так, что вроде как должно быть эффективно, но в моих руках это не так.
Оценка: 4
В силу своей деятельности, изучала таргетированную рекламу Вконтакте. В принципе, при достаточно точном настраивании целей рекламных кампаний, можно добиться хороших результатов. Хороших, но не впечатляющих. Здесь нужна четкая стратегия, что называется, нужно знать целевую аудиторию в лицо. Например, стоит только отклониться в возрастных рамках, то тут же вы рискуете слить бюджет. При настройке рекомендую обратить внимание на все пункты таргетинга, максимально точно их заполнить и отшлифовать – так вы хоть как-то сможете обеспечить вашему объявлению попадание в сливки ЦА. Хорошо, если CTR вашего объявления составил больше 0,3%, от 0,1 до 0,3% - требует доработки, все что меньше – можете смело исключать. В общем, инструмент в принципе работающий, но капризный и подходящий не для всех товаров и услуг.
Оценка: 5
Поскольку социальные сети сейчас стали сейчас чем угодно, но только не средством общения, они активно используются для продвижения каких-либо коммерческих проектов. Особенно в этом плане преуспел ВК, несмотря на все жёсткие меры администрации, что знакомо мне не понаслышке. Особенно примечателен ВКонтакте для размещения таргетинговой рекламы, тем более что запрета на это нет, нужно только оплатить рекламное место – минимально 100 рублей, но если у вас серьёзные и далеко идущие планы, придётся раскошелиться на несколько тысяч, чтобы получить требуемый результат. А он не заставит себя ждать, учитывая многомиллионную аудиторию сети.
Оценка: 1
Если не хотите потерять 500руб то не связывайтесь.
Чтобы запустить рекламу просят внести 500руб,а уж потом только решат будет объявление показываться или нет.2 раза подавали рекламу и администрация пишет Вам что не может одобрить и ссылается на какой то пункт.И всё.Хотя законом реклама не запрещена данная и в яндекс директе успешно реклама работает.
Оценка: 4
Как инструмент для продвижения неплохой, но спорный. Первое, это местная аудитория. Продвигать тут серьезные товары не получится точно, а на фоне самым популярных мои объявления обычно теряются.
Второе – таргетинг. По сути он неплохой, но из-за массы фейков самому подобрать хорошую аудиторию сложно, правда, тут есть одна отличная прога – ЦереброТаргет, как раз для ВК. Там поиск ЦА упрощается, в итоге при настройке рекламной кампании можно точно указать сообщества, в которых должны состоять потенциальные клиенты.
Ну и третье – таргетированная реклама как она есть – не всегда люди обращают на нее внимание, это можно исправить отличным баннером и зазывающими заголовками, но опять же, тут нужны будут либо особые навыки, либо расходы на специалистов.
Оценка: 5
Так как основной контингент контакта молодое поколение, то самыми ходовыми товарами являются сезонные тренды. Непосредственно таргетинг позволяет отделить нужный сегмент, чтобы объявления показывались только им. При качественном оформлении кликабельность баннеров при CPM рекламе высокая, отсюда идет сокращение бюджета, растет эффективность и идут продажи. Ну а при помощи ряда сторонних независимых сервисов следить за отчетностью по просмотрам, кликам, целевым действиям легко, что позволяет управлять рекламной кампанией.
В целом таретинг в ВК панацеей я при всем желании не смогу назвать, но при умелом подходе это очень полезный инструмент для продвижения в целом и в самой популярной социальной сети у нас в стране в частности.
Оценка: 5
Сам сервис очень хороший, при помощи него можно продвигать как сами сообщества, так и осуществлять продажи внутри социальной сети, причем затраты можно минимизировать по сравнению с подавляющим большинством рекламных сервисов.
Маленькие и средние баннеры лучший вариант – затраты на них небольшие, визуально их можно оформить привлекательно. Тут советую уделять большее внимание самой картинке, текст лучше минимизировать. Сами картинки лучше прогнать по нескольким некрупным кампаниям, чтобы определиться с рамками, самими картинками, это позволит выяснить самые привлекательные.
В тексте лучше упомянуть об уникальном предложении – акция, скидка, эксклюзивность товара и пр. На халяву ведутся только так. Главный плюс такой рекламы – она не вызывает навязчивости и раздражения, если заинтересовала, т.е. осуществился переход, то скорее всего результат будет искомый.
Оценка: 5
Для большей отдачи при таргетированной рекламе в ВК я использую некоторые нюансы настройки.
Во-первых, так как я предпочитаю распределять бюджет в основном на показы, а не клики, то цену за 1000 показов я обычно ставлю на 20-30% ниже рекомендуемой. CTR от этого особо не падает, зато бюджет экономится отлично.
Во-вторых, устанавливаю браузеры, в которых должна идти эта реклама. Как правило, это хром, опера, лиса. Эксплорер, сафари и тем более наши яндексы/амиго и прочие – бесполезные в плане таргетинга браузеры, пользователей там мало.
В-третьих, я делаю ограничение при показах на 1 человека. Какой смысл показывать одно объявление кучу раз одному человеку, если оно его все равно не интересует.
В-четвертых, постоянно обновляю объявления. Креатив и постоянное совершенствование – обязательные условия для того, чтобы заинтересовать пользователей.
Ориентируясь на эти моменты, у меня удается повысить кликабельность, снизить затраты и создать нормальную рекламную кампанию с достаточно высокой конверсией.
Оценка: 5
Таргетированная реклама в ВКонтакте имеет неплохую отдачу, если изначально ориентироваться на аудиторию не старше 30 лет. Сам таргетинг обычный, он осуществляется по данным личных страниц пользователей, поэтому продажи по сути «холодные».
Лично я предпочитаю платить в основном за показы, потому что плата за 1 клик здесь очень высокая, а при минималке ее показывать будут редко. Тем более что при показах яркий баннер вызывает желание посмотреть что за ним кроется, потому что ЦА подбираю точно, так что в расчете на 1 итоговый клик все равно получается выгоднее. Ну и еще 1 плюс показов – их не скликают впустую или ботами, поскольку я не знаю, как ВК борется с этим.
Выгода от такой рекламы хорошая, при среднем бюджете показы идут многим пользователям из выборки (если закладывать маленький бюджет, то показы будут чаще идти по одним и тем же лицам), так что повышается шанс, что кто-то заинтересуется баннером.
Оценка: 5
Таргетированная реклама по своей эффективности при продаже недорогих молодежных товаров (в ценовом диапазоне от 400 до 2 000 рублей, дороже – только сезонные эксклюзивы) намного эффективнее рекламы в целевых сообществах. При настройке таргетинга я могу отметить тех же подписчиков интересующих пабликов, причем избежать ряда фейков из-за возрастной и половой настройки, ну а плюсом могу выделить себе аудиторию по территориальному принципу. По эффективности – примерно по 1 целевому действию на каждый 7-9 переход, из 1000 показов примерно 30-50 кого-то заинтересовывают и те переходят, так что результат очевиден.
Из небольшого негатива отмечу только то, что не для всех товаров подойдет такая реклама, но каналов достаточно, одним таргетингом ВК не стоит ограничиваться. Но как инструмент он очень хорош при правильном использовании.
Оценка: 5
Особого внимания заслуживают интересы пользователей и их членство в тех или иных сообществах - вот это очень способствует жесткому многокритериальному отбору, благодаря которому реклама показывается только тем, кому она в идеале предназначается, откуда идет более высокий показатель кликабельности. В итоге я имею отличную эффективность.
Из форматов у меня высокую продуктивность показывали большие изображения, но так как там текст добавлять нельзя, то дописывал его на самом изображении, броскость которого в любом случае привлекала внимание. Эксклюзивный формат – тупо трата бюджета. Толку от того, что другие изображения в тот момент не показываются, я картинку кидаю, она все равно выгоднее смотрится на фоне более убогих, так что это для меня даже выгоднее, чем показ без конкурентов. Ну а маленький баннер слишком незаметен, текст мало кто читает.
Оценка: 5
Первое, что хочу заметить касаемо таргетированной рекламы ВКонтакте, это то, что денег жалеть не следует. Однако при грамотном подходе к рекламной кампании расходы все же снизить можно. Во-первых, лично я советую делать качественные объявления и ставить кампанию не по переходам, а по показам – это в целом дешевле, а если рекламный материал составлен хорошо, а таргетирование сделано правильно (глубокая настройка позволяет это сделать очень качественно, не ограничиваясь только половозрастными характеристиками и местоположением), то переходить будут часто.
Второе – надо делать ограничения по показам на 1 пользователя. Если человек не интересуется материалом после того, как ему 100 раз его показали, то какой смысл ему показывать его дальше, тупо слив бюджета.
Оценка: 5
Когда продавал товары через таргетированную рекламу ВК, основное внимание уделял показателю соотношения показов/переходов. Для того, чтобы вычленить наиболее выгодный диапазон аудитории, делал несколько кампаний. Основной критерий разделения, например, при продаже детской одежды был возраст (пол по умолчанию женский, это элементарно) – делал категории от 20 до 25, 26-30, 31-35, 36-40 и 41-50.
Также параллельно создавал такие же категории, но с учетом «интересов» - дела конкретный охват по аудитории всяких групп для «мамочек», где-то отмечал мировоззрение и пр. В общем итоге получилось около 20 кампаний, все отличались, бюджет брал исходя из числа показов, потому что за переход – слишком дорого, а баннер и так должен «выстрелить».
Итого на каждую рекламу выделил по 100 рублей (примерно на 11к просмотров). Общие затраты составили 2 тысячи рублей. А вот заработал на этом около 80 тысяч, и то – результат не такой высокий, поскольку тот же CTR у 13 кампаний составил меньше 0,1% (а это эпичный фэйл).
Зато прекрасно определился со структурой кампании, поэтому на последующей заработал уже больше, пока был сезонный ажиотаж на детскую одежду. Так что реклама от этого сервиса очень выгодная, надо лишь с умом пробовать стратегии.
Оценка: 3
Хочу рассказать не о самом удачном моем опыте знакомства с рекламой в ВКонтакте. Суть состоит в том, что Вы можете размещать свои баннерные объявления с левой стороны сайта, и все пользователи ВК будут его видеть. А дальше все зависит от них и от того, насколько интересные ваши рекламные предложения. Но факт остается фактом – ваша реклама будет транслироваться на сайте. Как раз недавно я создал блог, и как нельзя кстати пришлась его раскрутка в ВК – ведь ежедневно тысячи людей посещают эту соцсеть. Недолго думая, перевел с WebMoney на ВК оплату за таргетированную рекламу. Как пишут ВКонтакте, «вы платите только за результаты – реальные переходы посетителей по объявлению. При этом вы сами определяете, сколько будете платить за рекламу, и ничем не ограничены в выборе аудитории». Лично я установил за своё объявление 2,42 рубля за переход, как и рекомендовали в сети. Минимальная сумма для пополнения составляет 100 руб. К сожалению, за неделю моей рекламной компании со страниц ВКонтакте не обнаружил ни одного перехода на свой блог. Деньги, считай, что улетучились впустую. Больше ВК от меня не получит ни копейки, разве только мне нужно будет повысить рейтинг или подарить кому-нибудь красивый подарок.
21.03.2017 | 12:15
Приветствую вас, дорогие друзья! Думаю, никто из вас не будет спорить с тем, что продвижение каких-либо проектов в интернете будет малоэффективным без качественной рекламы . Я не буду рассказывать вам обо всех существующих путях продвижения, а остановлюсь на социальных сетях. Если вы помните, то ранее я уже писал обзоры о том, как работает , с чего начать продвижение проекта в социальной сети, чтобы привлечь клиентов, и о многом другом. Все эти знания пригодятся нам сегодня, поскольку на их основе уже сформировано главное правило промоушена в социальных сетях – реклама всегда должна охватывать ту аудиторию пользователей, которые заинтересованы в вашем предложении . В сегодняшней статье я хочу отойти от уже проторенного пути – создания и , и заняться рассмотрением куда более быстрого в плане отдачи инвестированных средств метода. Итак, на повестке дня – таргетинг вконтакте, его возможности, правила использования и принцип настройки.
Основные термины и определения
Прежде чем осваивать функциональные возможности таргетинговой рекламы, предлагаю сперва выяснить, что это вообще за фрукт такой, и с чем его едят. Итак, вспоминайте, какие рекламные объявления в вк всплывают в левой части вашей новостной ленты? Вспомнили? Если да, значит, с таргетированной рекламой вы уже заочно знакомы. Как правило, такие объявления состоят из заголовка и картинки. Иногда базовый состав может быть разбавлен небольшим текстовым описанием.
Если сравнивать таргетированную рекламу вконтакте с классической контекстной, то сразу же хочется отметить главное их отличие – сверхточное нацеливание объявления не на содержание страницы, а на определенную группу пользователей . Иными словами, таргетированные объявления направлены на определенную целевую аудиторию, на пользователей, заинтересованных в товаре или услуге.
При помощи простейшего инструментария, предложенного контактом, вы без особого труда выполните настройку рекламы . Среди доступных вам параметров будут как обыкновенные – геотаргетинг и демотаргетинг, так и более узкие. К последним можно отнести образование, занимаемая должность, интересы. Таргетинг вк позволит вам показывать ваши объявления исключительно тем людям, что слушают песни определенной музыкальной группы или живут вблизи какой-то конкретной автобусной остановки.
Базовая терминология таргетированной рекламы
Дабы наш обучающий курс был полным , я просто обязан сформировать для вас словарь терминов, который позволит вам перейти на «ты» с таргетингом. Настраивая рекламную кампанию, вы обязательно столкнетесь с такими терминами как:
На этом теоретическое обучение азам можно считать законченным, предлагаю переходить к более насущным вопросам.
Кому подойдет таргетированная реклама?
Ежедневный трафик составляет порядка 80 миллионов человек . Только вдумайтесь, насколько огромна эта цифра! К сожалению, несмотря на богатство аудитории, многим бизнесменам можно даже не узнавать, что такое таргетинг, поскольку данный вид продвижения им просто не подойдет.
Предлагаю вам понять наверняка, стоит вам проходить дальнейшее обучение и переходить к практической части статьи или закончить знакомство с таргетированной рекламой прямо сейчас. Итак, имеет смысл изучать таргетинг тем, кто:
- продает одежду, обувь, аксессуары
- продает электронику – смартфоны, планшеты, ноутбуки и прочее
- занят в сфере ресторанного бизнеса – привлекает посетителей в точки быстрого питания, кафе, бары, рестораны, ночные клубы, рейвы
- занимается продвижением инфопродуктов – тренингов, семинаров, мастер-классов и так далее
- занят в определенных сферах В2В -бизнеса
- раскручивает школы танцев, рисования и тому подобного
- рекламирует квесты, развлекательные программы, игровые комнаты и прочее
Кто не сможет использовать?
- промышленность
- строительство и ремонт
- большинство крупных и долгосрочных сегментов В2В
- продажа табачных изделий и алкоголя
- секс-шопы
- хайпы и финансовые пирамиды
Согласитесь, что продать специализированное промышленное оборудование вконтакте – задача не из легких. Хотя, если очень постараться и знать, как настроить рекламу , не исключено, что возможно и такое.
Что же касается табачных изделий, алкоголя, всевозможных финансовых пирамид и товаров секс-индустрии, то они бы, конечно, зашли в социальной сети просто на «Ура!». Но, к сожалению, такую продукцию не пропускает модерация сайта , поэтому для них ищите другие пути продвижения.
Как найти свою целевую аудиторию?
Чтобы ваше объявление было эффективным и давало максимальную отдачу, недостаточно только знать, как выглядит ваша целевая аудитория, нужно уметь еще и найти ее . В этом вам поможет список базовых критериев , на который вы можете ориентироваться при составлении портрета своего потребителя. В перечне основных параметров находятся:
Всего вконтакте вам предложат около 20 параметров отбора . Вы же вправе настраивать таргетинг таким образом, каким вам кажется правильно. У вас даже будет возможность отсортировать пользователей по крайне специфическим критериям. К примеру, ваше объявление будет показываться только тем людям, которые в ближайшем времени собираются отпраздновать день рождения. В дальнейшем сможете провести аналитику и посчитать, какие из настроек выдали лучший результат для вашего объявления.
В целом, могу вам с твердой уверенностью сказать, что при помощи настройки таргетинга, вы гарантировано добьетесь просто фантастических результатов – но только лишь в том случае, если будете четко понимать, что и кому вы предлагаете.
Незаменимые помощники в поиске целевой аудитории
Поскольку вы уже имеете представление о том, как работает таргетированная реклама, знаете, и даже успели познакомиться с фильтрами для отбора целевой аудитории, думаю, будет не лишним рассказать вам о сервисах по подбору этой самой аудитории по id пользователей. Вот несколько сайтов, которые знают практически все, о том, как правильно настроить таргетированную рекламу вк:
- Pepper.ninja – инструмент для повышения точности таргетинга, который собирает целевую аудиторию как на просторах «Вконтакте», так и на «Фейсбуке». Принцип его действия основан на получении данных о наиболее активных пользователях пабликов и групп. Вся работа сервиса производится в облаке . Несомненным достоинством можно считать простоту интерфейса , который понятен пользователям на интуитивном уровне
- VKParser – профессиональный инструмент smm-щиков, который эффективно используется для продвижения всевозможных товаров и услуг в социальной сети. Parser безошибочно определяет целевую аудиторию за счет анализа пользовательских профилей и сообществ. Сервис умеет искать популярные посты, оценивать сообщения вконтакте на внешних сайтах.
Собери целевую аудиторию для бизнеса с Pepper.ninja
По большому счету, те, кто четко понимает, на кого ориентирован его товар или услуга, знает, как сделать настройку таргетинга вконтакте, могут не использовать вспомогательные сервисы вовсе. Функционала вк вам будет вполне достаточно для самостоятельного определения ЦА, если вы имеет о ней конкретное представление. Но время указанные сервисы экономят очень хорошо.
Виды таргетинга
Таргетированная реклама - это нечто среднее между контекстной рекламой и тизерной . К сожалению, ее нельзя показать тем, кто занимается внутренним поиском вконтакте, как в случае с контекстом. Однако правильная настройка позволяет найти целевую аудиторию для пиара продукции и избавиться от бессмысленного слива трафика, как это происходит в случае с тизерной сетью. На сегодняшний день нам с вами доступно целых 5 форматов таргетированной рекламы вк .
Изображение и текст
Такой вариант отлично подойдет, если вы не можете изложить всю необходимую информацию в заголовке объявления или хотите вкратце описать продвигаемый продукт.
- Максимально возможная длина заголовка объявления составляет 25 символов
- Максимально допустимая длина описания составляет 60 символов
- Минимальное разрешение баннера составляет 90*60 пикселей.
Большое изображение с заголовком
Этот формат является наиболее популярным и считается самым универсальным . Чаще всего используется в тех случаях, когда из заголовка сразу становится понятно, о чем идет речь в объявлении.
- Максимальный размер заголовка составляет 25 символов
- Минимальное разрешение баннера составляет 90*120 пикселей
Эксклюзив
Преимущество данного формата в том, что объявление будет единственным на странице и будет иметь более крупный баннер. Такой вариант значительно дороже остальных, и его редко можно назвать эффективным.
- Максимальная длина заголовка остается прежней – 25 знаков
- Минимальный размер составляет 90*160 пикселей
Продвижение группы или сообщества
Активно используется для раскрутки брендов, пабликов, групп, которые посвящены определенным местам или конкретным личностям.
- Заголовок будет дублировать название вашей группы. По желанию вы сможете его сократить или оставить без изменений. Что же касается его увеличения, то это невозможно
- Минимальное разрешение баннера составляет 90*90 пикселей
Специальный формат
Идеальный вариант для раскрутки тематических групп .
- В заголовке дублируется название вашего паблика или сообщества
- Минимальный масштаб баннера составляет 128*128 пикселей
- Баннер обязательно должен быть контрастным и отличаться от основного фона вконтакте
Основные правила
Перед тем как дать рекламу вк, вы должны будете проверить составленное объявление . Это необходимо для того, чтобы администрация вконтакте успешно промодерировала его и опубликовала. Сразу могу вам сказать, что если вы допустите ошибку или опечатку в тексте, используете некачественный, отпугивающий или попросту откровенный баннер, ваше объявление будет отклонено.
Список
Перед подачей объявления предлагаю вам изучить основные правила. Так, вконтакте категорически запрещает создавать рекламные кампании:
Тонкости и особенности
Обратите внимание на то, что:
- изображение, которое вы используете в своем объявлении, должно иметь высокое качество
- в случае нанесения текста на картинку, символы занимают не более 50% общей площади баннера
- тематика объявления должна повторять тематику сайта, на который оно переводит пользователя
- если вы размещаете объявление с рекламой медицинских услуг, вам нужно будет предоставить социальной сети соответствующую документацию
- ваше объявление не нарушает политику конфиденциальности
Ну а вообще, тем, кто занимается честных бизнесом, не страдает от проблем с русским языком, не нужно ни о чем переживать. С вероятностью в 99,9% ваши объявления успешно пройдут модерацию сайта. В крайнем случае, вконтакте оповестит вас о причине отклонения вашего запроса.
Пошаговая инструкция по настройке таргетинга
Ну а теперь давайте приступим к самому интересному – размещению рекламы и ее настройке. Для этого необходимо:
- Перейти по ссылке и создать свой личный кабинет
- В левой части окна кликнуть на кнопку «Таргетированные объявления »
- В открывшемся окне щелкнуть на кнопку «Создать объявление »
Создание объявления
Чтобы вам было предельно ясно, как разместить рекламу в контакте, предлагаю пройти весь путь создания таргетированного объявления на моем примере:
Настройка целевой аудитории
- Поскольку читатели моего сайта не ограничены одной лишь страной, в настройках в пункте «Страна » я выбираю «Любая ». Вы же будете выбирать тот вариант, который необходим вам. Здесь же вы сможете указать город, станцию метро и даже улицу
- Переходим к фильтрации по половому признаку . Моей целевой аудиторией являются мужчины, а потому я выбираю именно их. Вы же формируете эту категорию в соответствии со своими нуждами
- Определитесь, кому будет интересен ваш продукт, сколько лет вашим потенциальным потребителям, а потом отсортируйте список. В моем случае основа - 25-55 лет
- В случае, если рекламируемый вами товар будет интересен будущим именинникам, поставьте галочку в нужной клетке в строке «День рождения »
- После того, как все данные будут введены, в правой части экрана вы увидите, сколько примерно стоит одно ваше объявление, и какую аудиторию оно может охватить
- Спускаемся еще ниже и заполняем категории «Интересы
», «Образование и работа
». Поскольку мой сайт рассчитан на людей, занятых инвестиционной деятельностью, торговлей на валютных и фондовых рынках, я сортирую ЦА, выбирая тех пользователей, которые имеют высшее образование и интересуются бизнесом, инвестициями, пассивным доходом, деньгами, интернет-заработком и тому подобным.
В дальнейшем можно изменять и играться с интересами, например убирать высшее образование, так как очень часто у людей без него намного больше рвения к знаниям и изучению нового - Советую вам проанализировать 10-20 представителей вашей ЦА, чтобы найти группы, в которых сконцентрировано максимальное количество потенциальных потребителей вашего продукта. Эта информация пригодится вам при заполнении категории «Сообщества »
- По критерию «Мировоззрение » можно будет отфильтровать ЦА по религиозному признаку. В моем случае этот пункт не имеет никакой пользы, поэтому я его пропускаю
- Что касается строки «Путешественники », то поставив галочку в этом пункте, вы ограничите свою ЦА людьми, которые хотя бы раз в полгода выезжают заграницу. Эта функция мне не пригодилась, но будет полезной тем, кто рекламирует туры или дорогие товары
- В категории «Образование
» вы увидите позицию «Должность
». Здесь меня интересуют люди, которые занимают такие должности как экономист, директор, менеджер и так далее. Вы же выбираете тех специалистов, которые являются ЦА вашего проекта
- Переходим к «Дополнительным параметрам ». Здесь мы можем заполнить группы ретаргетинга, указать устройства, с которых должны заходить пользователи нашей ЦА вконтакте. Лично мне непринципиально, будет пользователь листать новостную ленту, сидя за компьютером, или пользуясь мобильным. Однако, если вы, к примеру, продаете чехлы на смартфоны, логично будет ограничить ЦА, указав в данной категории «Все мобильные телефоны »
- Аналогичным образом настраиваются операционные системы и браузеры
- Ну и наконец переходим к вопросу финансовому. В категории «Настройка цены и расположения » мы выбираем тот вариант пиара, который больше подходит нашему кошельку. Поскольку я уверен в заданной ЦА, я активирую «Оплату за показы »
- Рекомендованная социальной сетью цена за 1000 показов составила для моего объявления 6,33 рубля.
Однако я понижаю ее до 1,1 рубля. Советую и вам начинать с минимальных цен, которые будут на порядок ниже рекомендованных. Если же после прохождения модерации ваше объявление не начнет публиковаться – смело повышайте цену на 50 копеек до тех пор, пока реклама не появится в сети - Теперь, когда все готово, задаем своей рекламной кампании имя и кликаем на «Создать объявление »
- Задаем лимиты и запускаем объявление