Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą: atrankos reikalavimai + 5 vardo paieškos būdai + 5 žingsniai iki pasirinkimo + 7 pavadinimo būdai + internetinės vardo kūrimo paslaugos.

Kiekvienas verslininkas žino, kad tai, kas pasirenkama įmonei, parduotuvei ar prekybos centras pavadinimas gali turėti įtakos ateities likimas reikalus.

Dažnai pradedantys verslininkai dėl savo nepatyrimo renkasi ilgus ir pernelyg sudėtingus pavadinimus, neturinčius nieko bendro su verslo kryptimi.

Nes klausimas toks kaip sugalvoti įmonės pavadinimą ir lieka pirkėjų ausyse, nepraranda savo aktualumo.

Pagrindiniai reikalavimai įmonės pavadinimui

Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad per 1-2 valandas galite sugalvoti įmonės pavadinimą.

Tačiau iš tikrųjų šis procesas yra gana ilgas ir daug darbo reikalaujantis.

Pavadinimas reikalauja daug laiko ir pastangų.

Įmonės pavadinimo sugalvojimas yra tarsi vardo pasirinkimas savo vaikui.

Psichologijos srities ekspertai pabrėžia 7 sekundžių sąvoką.

Būtent per tiek laiko, anot ekspertų, galima įvertinti naują pašnekovą.

Tas pats principas galioja ir įmonių pavadinimams.

Tikslinė auditorija prekės ženklą ir jo pavadinimą įvertina per trumpą 7 sekundžių laikotarpį nuo pirmojo kontakto momento.

Todėl būtina sugalvoti tokį pavadinimą, kuris per tokį minimalų laiką galėtų užkariauti potencialius klientus.

Tuo pačiu metu jame turėtų būti trys pagrindiniai kriterijai:

1. Lengva skaityti ir lengva ištarti.
2. Lengvai įsimenama ir atkuriama atmintyje.
3. Nekelia neigiamų prisiminimų ir emocijų. Prekės ženklas turėtų sukelti tik teigiamus jausmus.

Šie aspektai yra pagrindas kuriant naujos įmonės pavadinimą.

Nepriklausomai nuo to, ar atidarote internetinę parduotuvę, gėlių parduotuvę ar asmeninį tinklaraštį, įmonės ar gamybos pavadinimas turi būti melodingas, įsimintinas ir kūrybiškas.

5 pagrindiniai vardo suteikimo būdai

Klasikinis.

Pavadinimas tiesiogiai priklauso nuo verslo srities.

Pavyzdžiui: „Jūsų melžėja“, „Karvė“ pieno produktų tiekėjui.

Advokatų kontoros renkasi pavadinimus „Įstatymo laiško“, „Temidės“ stiliumi (tai taip pat sukuria teigiamą patikimumo jausmą ir rimtą požiūrį į verslą).

Geografinė.

Iš esmės tokių pavadinimų kūrimas grindžiamas ryšiu su šalia esančiu orientyru, vietos legenda ar šimtmečių senumo tradicijomis.

Pavyzdžiui: „Petropavlovsky gira“, „Krymo šaltinis“ - vandens gamintojui.

Sudėtinis.

Jis pagrįstas frazių, gautų sujungus ar modifikuojant žodžius, kūrimu („Smeshariki“, „Zabodaikin“).

Aprašomasis.

Įmonės veiklą apibūdinančių žodžių daryba.

Jame taip pat gali būti jo kūrėjų vardai, slapyvardžiai ar pavardės („Glebo kavinė“, „Mėsos parduotuvė“).

Asociatyvus.

Sugalvojo spalvingus, jausmingus įmonių pavadinimus, kurie asocijuojasi su įmonės paslauga ar gaminiu (paauglių žurnalas „Oop“, „Vasaros“ sultys).

5 žingsniai, kaip sukurti puikų įmonės pavadinimą

Daugumos supratimu, sėkmingas įmonės pavadinimas turėtų tiesiog ateiti į galvą savaime.

Kartais iš tiesų įvyksta stebuklas ir įkūrėjas gauna puikią idėją pavadinti savo smegenis.

Tačiau tai greičiau taisyklės išimtis.

Visos įmonės, kurios profesionaliai užsiima vardų suteikimu, padalija procesą į 5 pagrindinius žingsnius.

1 žingsnis. Analizė

Efektyvus vardas yra daugiau nei tik įkvėpimas ir gražus garsas.

Jis turėtų būti pagrįstas skoniu tikslinę auditoriją ir teisingai apibūdinti siūlomus produktus.

Norėdami tai padaryti, atliekama šių punktų analizė:

Norėdami pasirinkti pavadinimą, kuris patiktų klientams, turite suprasti, kas tiksliai yra produkto tikslinė auditorija.

Kas jiems patinka?

Ko žmonės tikisi iš jūsų produktų?

Svarbu įvertinti konkurentų sukurtus pavadinimus.

Jūsų įmonės pavadinimas turėtų būti kitoks.

Ir, žinoma, būti geresniam ir įspūdingesniam.

• Sudaromas įmonės siūlomos prekės ar paslaugos aprašymas.
• Svarbūs ir pagrindiniai duomenys, susiję su pačia įmone: konkurencingumas, skirtumai ir pranašumai prieš tos pačios srities organizacijas.

2 žingsnis. Strategijos kūrimas

Šiame etape turėtų būti nustatytos papildomos sistemos, kurios padės „persijoti“ sugalvotus pavadinimus.

Verslo savininkas turi nustatyti savo pageidavimus šiais klausimais:

• Kokia kalba bus pavadinimas?
• Ilgas ar trumpas?
• Koks stilius atitiks įmonės sampratą (oficialus, komiškas, kiti)?

3 žingsnis. Strategijos įgyvendinimas

„Iš karto po didžiausių sunkumų slypi sėkmė.
Jaredas Leto

Šiame etape atrenkami vardai, atitinkantys aukščiau nurodytus kriterijus.

Geriausia įmonės pavadinimą sugalvoti padedant keliems žmonėms.

Pavyzdžiui, suburkite porą geriausių savo darbuotojų, turinčių nepaprastą ir kūrybišką mąstymą.

Arba surengti šeimos tarybą.

Neatimkite iš vaikų dėmesio: dažnai jų vaizduotė veikia net produktyviau nei suaugusiųjų.

Užsirašykite visus vertingus „pavadinimų“ variantus, o tada „persijokite“ pagal punktus, nurodytus 2 veiksme.

4 veiksmas: patikrinkite savo įmonės pavadinimą

Pasirinktus pavadinimus reikia išbandyti išsamiau. Prašome atkreipti dėmesį į šiuos dalykus:

• Kokias asociacijas šis vardas kelia nepažįstamiems žmonėms?
• Kuo jis unikalus (ypač svarbus lyginant su konkurentais)?
• Ar lengva įsiminti ir rašyti?
• Ar išvertus į kitas kalbas tai neatrodo juokingai ar kvailai (jei planuojate plėstis į tarptautinę rinką)?

Patikrinti unikalumą galite šiose paslaugose:

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (mokama paslauga).

Tačiau norint išanalizuoti likusius dalykus, geriau kreiptis į draugus, giminaičius, kolegas, tai yra, pasisemti išorinės perspektyvos.

5 žingsnis: Įstatymo laikymasis

Prieš pradėdami registruoti pasirinktą vardą, įsitikinkite, kad jis atitinka teisinius reikalavimus.

Visą galiojančių apribojimų sąrašą galite rasti Rusijos Federacijos civilinio kodekso 4 dalies 1473 straipsnyje (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Pagrindiniai dalykai, kuriuos reikia žinoti:

• negali būti įtraukiami valstybių pavadinimai ir vediniai iš jų;
• vardas neturi pažeisti religinio, nacionalines teises, taip pat yra nepadorių ar nežmoniškų teiginių;
• negali būti žinomų asociacijų pavadinimų;
• neturėtų derėti su jokiais populiariais prekių ženklais.

7 vardų suteikimo būdai: kaip sugalvoti įmonės pavadinimą

Suteikiant pavadinimą (kuriant įmonės ar gaminio pavadinimą) galima išskirti 7 pagrindinius būdus.

Jei pirmiau nurodyti vardo pasirinkimo veiksmai nedavė jokių rezultatų, išbandykite šiuos būdus.

Septyni pagrindiniai vardų suteikimo būdai, kurie padės pasirinkti įmonės pavadinimą:

Įmonės pavadinimas gali būti sudarytas iš steigėjo pavardės.

Šį metodą naudojo žinomi prekių ženklai: "", "Gillette", "Shimano".

Aliteracija.

Jis pagrįstas monotipinių žodžių kartojimu, siekiant suformuoti specifinį ritmą ir rimą.

Geras pavyzdys – saldaus gėrimo „Coca-Cola“ gamintojas.

Santrumpa.

Kelių žodžių santrumpa.

Pavyzdžiui, Dolce&Gabbana, Louis Vuitton.

Analogijos metodas.


Gerai žinomų terminų ir sąvokų vartojimas įmonės pavadinime.

Pavyzdžiui, „Jaguar“, „Puma“.

Žodžių dalys.

Šis žodžių darybos būdas panašus į santrumpos metodą.

Tik pirmosios raidės, bet žodžio dalys, naudojamos kaip idėja.

Pavyzdžiui, bendrovė „Integral Electronics“ taikė šį metodą, dėl kurio atsirado visame pasaulyje žinomas „Intel“.

Imitacija.

Tai apima žodžius, imituojančius gyvūnų ar žmonių skleidžiamą garsą.

Pavyzdžiui, šunų maisto įmonei galite pasirinkti pavadinimą „Woof“, mergaičių žurnalui - „Oi“.

Paslėpta prasmė.

Geras pavyzdys yra pasaulinis prekės ženklas Nike, kuriame yra senovės graikų deivės Nike, kuri buvo laikoma pergalės simboliu, vardas.

Dar keli patarimai renkantiems įmonės pavadinimą:

Kaip naudojant internetinę paslaugą sugalvoti įmonės pavadinimą?

Pirmiau minėti metodai ir metodai nedavė norimo rezultato, tačiau jūsų vaizduotė visiškai atsisako bendradarbiauti?

Galbūt belieka kreiptis į internetinius vardų generatorius.

Verta iš karto atkreipti dėmesį: rimtai nesitikėkite, kad jokios programos sugebės sukurti ir sugalvoti tikrai šaunų ir unikalų įmonės pavadinimą.

Toliau pateiktose svetainėse pateikiamos atsitiktinės parinktys.

Tačiau gali būti, kad vienas iš jų jums tikrai patiks.

Arba bent jau šis metodas gali paskatinti smegenis kurti naujas, unikalias idėjas.

Internetinės paslaugos, skirtos naujų idėjų generavimui

Prekės ženklo generatorius https://brendogenerator.ru



Tai patogus ir gana pažangus generatorius, kuriam taikomi tik keli kriterijai:

• įmonės veiklos sritis ir regionas;
• kūrybiškumo buvimas;
• visiškas unikalumas.

Šalia žodžių „tvirtumas“ ir „elitizmas“ yra žvaigždutės.

Jų pagalba jūs tiesiog nustatote žodžių skaičių įmonės pavadinime.

Pavyzdžiui, pasirinkus maksimalų žvaigždučių lygį elemente „Solidarumas“, paslauga parodys kažką panašaus į „SanProfAlcoAllianceUkolKoshmareDispanser-M“.

Įmonės pavadinimo generatorius https://namegenerator.ru/





Šios paslaugos dėka galima:

• Sugalvokite pavadinimą savo verslui.

  Jei reikia sugalvoti originalų įmonės pavadinimą, stulpelyje „Pradinis tekstas“ įveskite „LLC“, taip pat galite įvesti galutinį žodį.

  Tada spustelėkite mygtuką „Generuoti“ ir programa pateiks dešimt įmonės pavadinimo parinkčių.

  Sugalvokite svetainių pavadinimą.

  Lauke „Pradėti tekstą“ įvedame „www“, o lauke „Pabaigos tekstas“ – ru arba com.

  Sukurti slaptažodį.

  Norėdami sukurti unikalų slaptažodį, lauke „Naudojamas simbolių rinkinys“ nurodykite norimą slaptažodžio simbolių skaičių.

  Tada jums tereikia spustelėti „Generuoti“.

Kitas idėjų generatorius yra svetainėje https://brandogenerator.ru/?algo=random


Tai labai paprasta naudoti.

Turite nustatyti kalbą ir spustelėti „Generuoti“.

Generatorius ekrane parodys tris parinkčių grupes: auksinę, sidabrinę ir bronzinę.

Tiesą sakant, tarp jų nėra jokio skirtumo, nes pasirinkti vardai yra tiesiog raidžių rinkinys.

Šis generatorius taip pat gamina chaotiškus raidžių rinkinius https://planovik.ru/generator




Norėdami gauti įmonės pavadinimo parinktis, turite įvesti norimus parametrus ir spustelėti „Generuoti“.

Po generavimo lange matote nurodymą, kad ši paslauga naudojama tik žodžiams generuoti.

Norint pasirinkti „įprastą“ vardą, kūrėjai rekomenduoja kreiptis į tikrus žmones, o ne į robotus.

Šį konstruktorių https://megagenerator.ru/brend naudoti taip pat paprasta, kaip ir aukščiau.

Šiame straipsnyje pateikta daug būdų kaip sugalvoti įmonės pavadinimą.

Nenusiminkite, jei išbandėte visas gudrybes (įskaitant apsilankymą kiekviename vardų generavimo šaltinyje) ir vis dar nepasirinkote „svajonių vardo“.

Kaip ir bet kuri kita kūrybinė veikla, pavadinimo pasirinkimas gali užtrukti.

Bet galiausiai tikrai bus rastas tinkamas.

Naudingas straipsnis? Nepraleiskite naujų!
Įveskite savo el. pašto adresą ir gaukite naujus straipsnius el. paštu

Registruodami verslo veiklą, turite suteikti savo protui vardą.

Oficialiuose dokumentuose individualus verslininkas kaip vardą nurodo savo pavardę ir inicialus, nors turi teisę savo prekę, paslaugą ar teikimo vietą pavadinti pagal pageidavimą. Tačiau juridinis asmuo įpareigotas turėti tinkamą vardą, kuris yra visuose oficialiuose dokumentuose.

O vardą išsirinkti reikia dar prieš pateikiant dokumentus registracijai, kad nerašytum pirmos vėliau pasitaikančios frazės. Organizacijos pavadinimo klausimas per daug svarbus, nes būtent vizitinė kortelė, įmonės veidas, daugiausia lemia jos sėkmės procentą.

Kokie niuansai egzistuoja renkantis organizacijos pavadinimą, į ką reikia atsižvelgti ir kokių klaidų vengti, į kokias kūrybines technikas galima kreiptis? Taip pat atkreipsime dėmesį į klausimą, kaip ekspertai gali padėti išspręsti šią problemą.

10 idėjų, kaip pavadinti savo įmonę

Jei nuspręsite patys pavadinti savo smegenis, galime rekomenduoti kelis patikrintus šios strategijos metodus. Kiekvienas iš šių požiūrių turi daug sėkmingų pavadinimų, kurie tapo legendomis verslo pasaulyje.

1. Tikras pavadinimas ir jo variantai. Įmonė didžiąja dalimi yra jos savininko asmenybė, todėl dažnai geras pasirinkimas būtų suteikti jam savo vardą, pavardę arba jas kaip nors įnoringai sujungti. Pavyzdžiui, „Ford“, „Heinz“, „Proctor and Gamble“, „Casio“ yra įkūrėjų pavardės, o „Adidas“ yra santrumpa, reiškianti namų savininko vardo (Adi Dasler) santrumpą. Taip pat galite naudoti šnekamuosius vardų variantus: dirbtuvės „U Petrovich“, kirpykla „Natashenka“.
2. Žodžių junginiai. Žodžiai ir jų dalys savavališkai skaidomi, derinami, derinami įvairiais variantais. Taip buvo sukurtas prekės ženklo „Pampers“ pavadinimas (pirma Proctor pavardės raidė, Gamble pavardės vidurys, žodžio Diapers pabaiga – „vystykla“). Ši technika taip pat apima žinomo žodžio padalijimą į kelis reikšmingus žodžius su didžiąja raide viduryje (dėvėtų drabužių parduotuvė „Bulavka“, alaus baras „UsPey“ su vešlių ūsų atvaizdu iškaboje).
3. Fonetinis požiūris. Vardo suvokimą teigiamai veikia aliteracijos, onomatopoejos vartojimas, žaidimas rimais ir ritmu. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“, „Chupa-Chups“, irisas „Kis-kis“, „Twitter“ tinklas (anglų kalba imituoja paukščio čiulbėjimą), „Agusha“ (vaikai sako „agu“).
4. Asociacijos, užuominos, užuominos. Dviguba vardo reikšmė visada patraukli, nes leidžia vartotojams jaustis kaip paslapties sprendimo dalis. Šis požiūris gali būti paprastas ir kiek primityvus (grožio salonas „Afroditė“, vestuvių salonas „Hymen“) arba įmantresnis (pavyzdžiui, parduotuvių tinklas „Seven-eleven“: be sėkmingo rimo derinio ir ritmas, yra informacija apie jų darbo valandas).
5. Analogija. Teisingas stereotipas yra raktas į nesąmoningą potencialių vartotojų pritraukimą. Dauguma žmonių galvoja šablonuose, o tinkamai parinktas variantas prisideda prie greito vardų atpažinimo ir lengvo įsimenamumo. Galite naudoti planetų, upių, kalnų, gyvūnų, mitologinių ir literatūrinių veikėjų pavadinimus ir kt. Pavyzdžiui, „Puma“, „Jaguar“, „Fujifilm“ (Fudži kalno garbei), taip pat ir kt paprasti variantai, pavyzdžiui, „Trys storuliukai“ didesnio dydžio drabužių parduotuvė, kavinė „Onegin“, veterinarijos klinika „Aibolit“ ir kt.
6. Nuo dalies iki visumos, nuo visos iki dalies. Filologijoje ši technika vadinama metonimija, ji labai populiari įvardijime. Pavyzdžiui, „Sušių imperija“, „Saldumynų karalystė“, „Kailinių pasaulis“, „Baterijų karalystė“. Grąžinimo priėmimas – salonas „VIP masažas“, „Tavo patogaus chalato“ parduotuvė, „Tu, mylimoji“ juvelyrikos parduotuvė ir kt.
7. Užslėptas vertimas. Iš kitos kalbos išversti žodžiai gali tapti skambiu ir gražiu vardu slapta prasmė. Taip gimė daug žinomų prekės ženklų, pavyzdžiui, „Daewoo“ - iš korėjiečių „didžiosios visatos“, „Samsung“ - korėjiečių „trys žvaigždės“, „Nivea“ - lotyniškai „sniego balta“, „Volvo“ - lotyniškai „aš esu“. vyksta“. „Panasonic“ sudarytas iš trijų kalbinių šaknų: „pan“ graikiškai reiškia „visi“, „sonus“ lotyniškai reiškia „garsą“, o „sonic“ yra Angliškas žodis„triukšmas“, tai yra, bendras vertimas yra „visas garsas ir triukšmas“.
8. Tiesioginis veiklos rūšies nurodymas. Jis gali būti tiesiog pavadinime, pavyzdžiui, įmonė „Invest-Stroy“, bankas „Credit“, kelionių agentūra „Thirst for Travel“ arba naudoti asociatyvų požiūrį ir metonimiją, pavyzdžiui, krepšių parduotuvė „ Kengūra“, baldų fabrikas „Taburetė“, taksi „Ratas“
9. Papildomos galūnės. Skambūs žinomų žodžių papildymai kartais gali pagyvinti vardą ir suteikti jam patikimumo. Pavyzdžiui, prie savininko pavardės pridedama galūnė „off“, kad ji būtų „aristokratiška“: „Smirnoff“, „Davidoff“ ir kt. Vakarietiško verslo stiliaus šalininkai prie įmonių pavadinimų dažnai prideda solidžias angliškas galūnes „promotion“, „style“, „corporation“, „food“ ir kt. Prie prekės ar paslaugos pavadinimo galite pridėti kokį nors žodį apibūdina ją vertybiniu požiūriu, pavyzdžiui, teisinė konsultacija „Femida-Garant“ arba ploviklio„Makaronų akimirka“.
10. « Jei tik žinotum, kokios šiukšlės...„Kartais sėkmingi vardai gimsta tiesiog atsitiktinai, be jokio ryšio su įmonės veikla. Labiausiai garsus pavyzdys„Apple“ yra mėgstamiausias Steve'o Jobso vaisius. Šekspyro gerbėjas, AVON kūrėjas, tokį pavadinimą įmonei suteikė upės, ant kurios stovėjo didžiojo rašytojo gimtinė, garbei. „Starbucks“ kavos tinklas neturi nieko bendra su žvaigždėmis ir doleriais, jo kūrėjas tiesiog pamėgo knygą „Mobis Dikas“, kurios herojus Starbuckas dažnai gerdavo kavą. Už įmonės įkūrėjo namo tekėjo Adobe upė. „Kodak“ yra sugalvotas žodis, kuris prasideda ir baigiasi mėgstamiausia įkūrėjo raide. Gražų žodį galima tiesiog kažkur išgirsti, sukurti ar pasiskolinti.

Ką galima ir ko negalima naudoti įmonės pavadinime

Tapęs juridinio asmens „krikštatėviu“, verslininkas gali būti laisvas savo vaizduotėje: įmonei gali būti suteiktas bet koks pavadinimas, jei tik jis teisiškai neprieštarauja. nustatytų reikalavimų, kurie yra paskelbti Rusijos Federacijos civiliniame kodekse ir 1998 m. vasario 8 d. federaliniame įstatyme Nr. 14 „Dėl LLC“. Juos galima suskirstyti į privalomus, neprivalomus ir draudžiamus.

LLC pavadinime turi būti:

• nuosavybės formos ir veiklos organizavimo nuoroda, tai yra, prieš pavadinimą turi būti nurodyta akcinė bendrovė arba LLC, o pilna forma pavadinimas ir santrumpa turi būti iššifruoti;
• pilnas vardas yra tik valstybine kalba, o sutrumpintas pavadinimas gali būti rašomas užsienio kalba, bet tik kirilica.

Verslininko pageidavimu įmonės vardu galite:

• naudoti kitų kalbų žodžius rusų transkripcija;
• atspindi veiklos sritį arba teikia pirmenybę asociatyviniam ar neutraliam pavadinimui;
• naudoti santrumpas, santrumpas, išgalvotus žodžius, tai yra naudoti platų žodinio kūrybiškumo arsenalą;
• suteikti pavadinimą, kuris jau priklauso kito regiono organizacijai, jei pastaroji nėra saugoma prekės ženklo.

Suteikiant įmonės pavadinimą įstatymai draudžia:

• įtraukti žodžius ar jų formas, kurie užsimena apie bet kurį valdžios organai, pavyzdžiui, „parlamentas“, „ministerija“, „federalinis“ ir kt.;
• vartoti žodžius ir vedinius iš jų, žyminčius mūsų šalies ir jos sostinės pavadinimą (tiksliau, tai galima padaryti iš pradžių gavus specialų leidimą ir sumokėjus valstybės rinkliavą);
• naudokite kitų valstybių ar tarptautinių organizacijų žodžius-pavadinimus (pavyzdžiui, parduotuvės pavadinimas „Drabužiai iš Italijos“ arba vaistinės pavadinimas „PSO“ nebus registruojamas, net jei kūrybos savininkas sugalvojo šifruoti frazė „Viskas apie sveikatą“);
• nukopijuokite arba įtraukite į pavadinimą žinomus prekės ženklus ar į juos panašius žodžius bet kokia kombinacija (pavyzdžiui, nebandykite registruoti įmonės, gaminančios gėrimus Saratov Sprite);
• įžeisti ar įskaudinti bet kokių kategorijų žmonių jausmus, pasirinkdami nepadorius, amoralius ar nežmoniškus vardus (neturėtumėte klubo vadinti „Krikščionybės prakeiksmas“, net jei tai yra Nietzsche's knygos, neįgaliųjų parduotuvės pavadinimas „Hercules“). arba ritualinė agentūra „Ateitis“);
• Pavadinkite LLC tiesiog pagal veiklos pobūdį (net jei jūsų vaizduotė žlugtų, registravimo institucijos neleis LLC „Viešas maitinimas“ ar „Transportas“).

Kaip dirba profesionalai

Specialistai į įvardijimas– ypatinga industrija tekstų rašymo, reklamos ir rinkodaros sankirtoje – džiaugiamės galėdami padėti verslininkui, kuris rimtai renkasi pavadinimą savo įmonei. Prekės ženklo vadybininkai, skirtingai nei „paprasti mirtingieji“, pasitelkia ne tik vaizduotę, bet ir psichologijos, kalbotyros ir analitikos pasiekimus.

Jie tiksliai žino pagrindinius įmonės, produkto ar paslaugos pavadinimui keliamus reikalavimus, sukurtus per didelę patirtį.

1. Pavadinimas turi atitikti jūsų, kaip verslininko, poziciją (pavyzdžiui, jei orientuojatės į patikimumą, pavadinime priimtina įtraukti žodį „garantas“, o jei orientuojatės į aptarnavimo greitį – „akimirka“, „akimirka“). ir kt.).
2. Trumpi ir skambūs vardai yra daug geriau nei sudėtingi ir sunkiai ištariami vardai.
3. Reikia pasirūpinti, kad pavadinimas būtų lengvai skaitomas ir nekeltų abejonių dėl tarimo, kirčiavimo ir rašybos.
4. Per daug „klišiniai“ pavadinimai nuasmenins jūsų įmonę ir neigiamai paveiks jūsų poziciją interneto paieškos rezultatuose įvedant užklausą.
5. Dviprasmybė yra gero vardo priešas (kaip prisimename iš Greene, „Ddistgust Cafe“ nepasisekė).
6. Jei planuojate plėstis į tarptautinę rinką, turite patikrinti pavadinimą, ar nėra „patogus vartotojui“ (pavyzdžiui, įmonė, parduodanti savininko vardu „Semen“ pavadintus produktus, bus pasmerkta anglakalbių segmente, nes „sperma“ iš anglų kalbos išverstas kaip „sperma“).
7. Venkite panašumų su gerai žinomų prekių ženklų pavadinimais.

Vardų suteikimo specialistai veikia pagal sudėtingą algoritmą, labai vertina savo paslaugas, bet tuo pačiu garantuoja savininko pasitenkinimą. Kalbant apie pasirinkto vardo sėkmę, yra daug šansų.

Ką pavadinimų kūrėjai daro kurdami organizacijos, produkto ar paslaugos pavadinimą:

• analizuoti rinką, ypač konkurentus;
• nuodugniai ištirti tikslinę auditoriją;
• nustatyti įvardintos įmonės, prekės ar paslaugos idėją ir vertybes, jos žinutę, „misiją“;
• generuoti daugybę vardo parinkčių;
• pašalinti tuos, kurie netinka fonetikos, stilistikos, semantikos, asociacijų ir įsimenamumo laipsnio požiūriu;
• patikrinkite likusių pavadinimų unikalumą;
• tikslinės auditorijos testavimo galimybės;
• suteikite klientui keletą likusių pasirinkimų.

PASTABA! Už papildomą mokestį paslaugų spektras gali apimti atitinkamo domeno vardo sukūrimą, vizualinį prekės ženklo komponentą, konsultacijas dėl prekės ženklo registracijos.

Neįmanoma įregistruoti įmonės be pavadinimo. Taip pat negalėsite atsidaryti banko sąskaitos, įvesti sąskaitos faktūros ar sudaryti sutarties. Įmonės pavadinimas yra svarbus verslo įvaizdžio ir sėkmės komponentas. Jis turėtų būti lengvai įsimenamas, kelti tik teigiamas emocijas tarp klientų ir partnerių, taip pat turėti išteklių atskiro prekės ženklo kūrimui. Ateityje LLC pavadinimas veiks savininkui, užtikrindamas tam tikrą pajamų lygį.

Pavadinimas daugiausia lemia verslo plėtros perspektyvas. Kai kuriems verslininkams reikia daug laiko ir pastangų, kad pasiektų į priekį, o kitiems pasiseka. Yra statistika apie teigiamus įmonės finansinės būklės pokyčius pakeitus pavadinimą. LLC pavadinimas turėtų būti stipri rinkodaros priemonė. Patyrę specialistai jau seniai sukūrė optimalaus verslo pavadinimo sudarymo principus ir taisykles.

Tačiau neskubėkite rinktis vardo ar naudoti pirmąjį, kuris ateina į galvą. Sunku pervertinti žodžių svarbą žmogaus gyvenime. Daugelis prisimins kapitono Vrungelio žodžius: „Kaip pavadinkite laivą, todėl jis plauks“. Antroje straipsnio dalyje pateikiama svarbi informacija apie žodžių energiją. Jame aprašoma, kaip pasirinkti tinkamą įmonės pavadinimą, kad jis atspindėtų veiklos sritį ir prisidėtų prie gerovės.

Kaip pavadinti prekės ženklą

Terminas „prekės ženklas“ kilęs iš senosios skandinavų kalbos žodžio „fire“, reiškiančio sėkmingą prekybą ar paslaugą. Prekės ženklas – tai aukštos kokybės, gerą reputaciją turintis produktas, žinomas plačiam vartotojų ratui ir galintis sukurti holistinį prekės įvaizdį žmonių mintyse. Jis turi unikalų pavadinimą ir simboliką. Prekės ženklas gali būti bet kokios prekės ir paslaugos: prekė, dizainas, paslauga, ženklas ir kt.

Jei neplanuojama plėsti verslo, pavyzdžiui, mažame miestelyje atidaryti nedidelę parduotuvę, pavadinimui keliama mažiau reikalavimų, o tai leidžia vadovautis bendromis taisyklėmis. Galite apklausti būsimus klientus apie vardą arba pasiūlyti jį pasirinkti iš savininko sudaryto sąrašo.

Sėkmingi verslininkai negaili išlaidų kurdami ir reklamuodami prekių ženklus, kurių teisės taps pajamų šaltiniu. Įsimintinas logotipas ir geras vardas garantuoja įmonės sėkmę ir klestėjimą itin konkurencingoje rinkoje. Gražus pavadinimas turėtų būti komercinis pasiūlymas, paremtas teigiamu prekės įvaizdžiu ir pasiūlyti unikalių galimybių patenkinti vartotojų reikalavimus.

Sėkmingas LLC pavadinimas padės sutaupyti laiko žymiai plečiant verslą.

Pagrindiniai vardo pasirinkimo principai

Prekės ženklas nėra produktas, o jo pavadinimas neturėtų būti prekės savybių ir esmės aprašymas. Tai turėtų pabrėžti svarbų produkto ir jo konkurentų skirtumą.

Pavadinimas turi išreikšti įmonės vertę, sukurti ir palaikyti ryšį tarp prekės ir vartotojo. Beveik bet koks pavadinimas gali būti sėkmingas prekės ženklas, jei bus dedamos pastangos jį suvienodinti. Pavyzdžiui, Marlboro atspindi vietovę, Coca-Cola – kompoziciją. Pavadinimas turi būti susijęs su produkto specifika ir orientuotas į tolesnę plėtrą, neatsižvelgiant į produkto situaciją.

1. Nereikėtų pateikti tiesioginio produkto aprašymo – pavadinimas turi išryškinti, o ne apibūdinti. Prekės savybėms atskleisti naudojama reklama ir rinkodara, kartoti informaciją pavadinime. Aprašomasis pavadinimas apribos rinkodaros galimybes, kai konkurentai turės produkto kopijas. Ateityje prekės pavadinimas gali tapti be prekės ženklo produktu. Ryškus pavyzdys yra pirmųjų antibiotikų su penicilinu pavadinimas - Terramicinas, Vibramicinas. Šiuolaikiniai vaistai gaminami pagal patentuotus prekių ženklus - Tagamet, Zantac.
2. Sėkmingas pavadinimas gali visiškai neatspindėti produkto savybių. Dėl to jis ilgą laiką yra unikalus („Apple“).
3. Pavadinimas turi atsižvelgti į laiko veiksnį ir išlikti unikalus ilgą laiką. Tarp prastų pavyzdžių galima paminėti Radiola, kuris lotyniškai reiškia „šiluma“, bet iš tikrųjų yra nešildomas buitinis prietaisas. „Sport 2000“ yra nuoroda į metus, kurie ateityje gali sudaryti įspūdį, kad jie yra senamadiški. EuropAssitance – susiejimas su regionu, kuris neleidžia plėstis į kitus žemynus. Siluetas (siluetas) pradėjo reklamuoti jogurtus, skirtus kūno sveikatai, o ne svorio metimui. Šis principas ypač svarbus vidutiniam verslui.
4. Pavadinimas turi teikti daug žadančią plėtrą tarptautinėje rinkoje. Pavyzdžiui, Amerikos prekės ženklas CGE dažnai painiojamas su savo varžovu GE; Kai kuriose arabų šalyse Nike negali registruotis.

Pastaruoju metu ypač populiarūs šie prekės ženklo kūrimo būdai:

• skiemenys ar raidės iš steigėjų vardų (pavardžių);
• pavardė + priešdėlis К°, išjungta;
• gaminio temos rodymas dalyje pavadinimo be tiesioginio paminėjimo (vanduo, jūra – Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Vardų idėjų galima rasti specializuotose svetainėse, kuriose nemokamai generuojami tinkamų vardų sąrašai. Taip pat galite naudoti mokamos paslaugos pavadinimų agentūros, kurios parinks kūrybinį pavadinimą, kuris atneš sėkmę.

Koks pavadinimas atneš sėkmės LLC?

Renkantis įmonės pavadinimą, atsižvelgiama į potencialių prekės vartotojų reakcijas ir emocijas. Tai turi būti suprantama tikslinei auditorijai. Norėdami įsitikinti, ar vardas yra sėkmingas, galite atlikti būsimų klientų apklausą.

Vardų suteikimo ekspertai sugalvojo keletą svarbių taisyklių:

• Sąraše pateikti pavadinimai turi būti paprasti, malonūs ir neklaidinti vartotojų (netinka gėlynų parduotuvė „Vityaz“, restoranas „Elena the Beautiful“).
• Pavadinimas neturi atspindėti informacijos apie produktą. Svarbiausia, kad tai būtų lengva ištarti ir sukelti teigiamas emocijas.
• Nerekomenduojama vardo susieti su geografine vieta. Tai leis ateityje greitai išplėsti savo verslą nepervardijant.
• Jei pavadinime yra svetimžodžių, reikėtų išsiaiškinti jų reikšmę ir aiškinimą. „Chevy Nova“ buvo pervadintas į Pietų Amerikos automobilių rinką, pažodžiui išvertus „nevažiuoja“.

1. Pilnų vardų ir pavardžių vartojimas. Parduodant įmonę iškyla problemų arba tarp vartotojų gali susiformuoti neigiamos asmeninės asociacijos.
2. Naudokite sudėtingus arba neigiamą reikšmę turinčius žodžius.
3. Naudokite šablonus ir nulaužtas frazes.
4. Civilinis kodeksas draudžia vartoti pilnus ar sutrumpintus valstybės, valdžios organų ir vietos valdžia, visuomenines asociacijas, prieštarauja moralės ir žmogiškumo principams.

Norint vartoti žodžius „Rusijos Federacija“, „Rusija“ ir išvestinius žodžius, reikalingas specialus leidimas ir sumokama papildoma valstybės rinkliava (10-50 tūkst. rublių).

Didelės plėtros neplanuojančios įmonės pavadinimas gali nurodyti veiklos pobūdį (kondicionierių gamyba ar montavimas – „Breeze“). Svarbus proporcingumo jausmas. Vardai, kuriuos sunku įsiminti ar ištarti, sėkmės versle neatneš: Moskavtotransservice, Stroypromkonsalt. Tačiau pilstomo alaus parduotuvę galima drąsiai vadinti apibrėžiant produkto savybes.

Nurodymai, kaip sukurti sėkmingų įmonių pavadinimus

Priebalsis, nurodantis veiklos rūšį, bus idealus pasirinkimas įmonėms, turinčioms didelių perspektyvų. Jį turėtų sudaryti 1-2 paprastus žodžius. Sutapimas su žinomų prekių ženklų neigiamai paveiks pelną ir gali būti pradėtas bylinėjimasis dėl autorių teisių pažeidimo.

Svarbu suprasti, kad „Omsko baldai“ Maskvoje nebus paklausūs. Pavadinimas turėtų būti lengvai skaitomas bendromis pasaulio kalbomis. Žodžiai turi bent jau nuotoliniu būdu nurodyti LLC veiklą – vartotojas turi suprasti, kas jam siūloma.

Santrumpa nebus geriausias variantas dėl pavadinimo, nes jis klaidina potencialius klientus ir nuasmenina įmonę. Tačiau iš visų taisyklių yra išimtis: BMW (Bavarijos automobilių gamykla).

Savininko inicialai

Pirmasis vardo variantas visada yra savininkų inicialai. Pasirinkimas yra geras, jei asmuo yra gerbiamas ir žinomas tarp kitų.

Populiarios įmonės įvardijamos savininkų vardais arba inicialais: TM „Mersedes“, „Honda“, „Tinokov“. Ar galite prisiminti gerai žinoma įmonė Wernerio van Siemenso įkurtas „Siemens“ ir „Phillips“ – verslo įkūrėjų vardas.

Kalbėjimas

Geras pasirinkimas gali būti dviejų žodžių sujungimas arba akronimas, sudarytas iš pirmųjų garsų. Pasaulinė kompanija „Lego“ kilusi iš danų kalbos frazės leg godt – „žaisk gerai“. Be to, pavadinimas iš lotynų kalbos išverstas kaip „rinkimas“. Prekės pavadinimą sukūrė neprofesionalas, tačiau jo populiarumas kasmet auga.

Puikus pavyzdys būtų „Facebook“. Šis metodas yra patogus norint greitai sukurti pavadinimą. StroyGrand yra universalus vardas, kurį lengva įsiminti.

Sportinių batų gamintojas „Adidas“ pavadintas įmonės savininko Adolfo Dasslerio vardu.

Geri pavadinimų, nurodančių įmonės vietą, pavyzdžiai yra ZIL (Likhačiovo gamykla), KamAZ (Kama automobilių gamykla).

Dažnai vardai yra nuobodūs ir nepatrauklūs klientams. Kūrybingas pavadinimas populiarina prekės ženklą.

Išgalvoti ir istoriniai personažai

Gražūs pasaulinį pripažinimą pelniusių įmonių pavadinimai kartais buvo pavadinti mitiniais ar istoriniais personažais. Įspūdingas pavyzdys yra „Canon“ – pakeistas budistų dievybės Kvanono pavadinimas. „Blue Ribbon Sports“ savininkai graikų pergalės deivės garbei pakeitė pavadinimą į Nike Inc.

Rusijos rinkoje taip pat yra įmonių, pavadintų garsių personažų vardais - „Napoleonas“, „Linkolnas“. Daugelis prekių ženklų pasirodė esą populiarūs jų kūrėjams. Sėkmingi prekių ženklai savo savininkus pavertė legendomis.

Asociacijos ir aplinka

Istorija žino sėkmingus vardo variantus su apibūdinančiu žodžiu gamtos reiškinys arba abstrakti sąvoka, kelianti asociacijas su įmonės produktu. „Hyundai“ reiškia „modernumas“, o „Samsung“ reiškia „3 žvaigždutės“.

Šiai kategorijai apytiksliai galima priskirti pavadinimą pagal Feng Shui, numatantį darnų teigiamą reikšmę turinčių simbolių derinį. Raidžių skaičius ribojamas – ne daugiau kaip 5. Paskutinė turi būti balsė. Geras pavyzdys bus Sony prekės ženklas. Pavadinimas kilęs iš lotynų kalbos sonus - „garsas“, o angliškai jis skamba kaip saulėtas - „sunny“. Tačiau japonų kalba sonny yra nuostolis. Tai buvo pagrindinė priežastis, dėl kurios žodžio viduryje buvo atsisakyta vienos n raidės.

Transporto įmonių pavadinimų pavyzdžiai

Sėkmingai transporto įmonė turi turėti gražų pavadinimą, kad jis išsiskirtų iš konkurentų. Galite naudoti angliškus žodžius:

• artway - menas + kelias;
• atvykti - atvykti;

Leidžiama derinti bendraturčių inicialus ar jų pavardžių dalis. Įmonės pavadinimas turėtų skambėti lengvai: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Kurdami unikalų LLC pavadinimą, galite dirbti šiomis kryptimis:

• sujungti priešdėlius (auto-, trans-) ir vardo dalį (AlRosa, RusAl);
• asociacijos su greičiu, transportu, keliu (Trajektorija, Greitas transportas);
• griebtis metaforų ar žaisti žodžiais (Avis – paukštis);
• vartoti išvestinius žodžius iš „ekspresas“, „trans“, „greitis“;
• taikyti santrumpas (BNK – Greitas, Patikimas, Kokybiškas);
• neologizmas yra naujas žodis.

Kad ir kokia veikla užsiimtų įmonė, jos pavadinimas turi būti lengvai ištariamas ir greitai įsimenamas, eufoniškas, neturėti kelių interpretacijų, neįtraukti sklandančio streso ir neigiamų asociacijų tarimo metu, kelti malonias vizualizacijas.

Statybos įmonės pavadinimas

Statybos įmonės pavadinimas turėtų sukurti pasitikėjimo, patikimumo ir komforto jausmą (UyutDom, Domstroy). Reikėtų kiek įmanoma vengti panašumų su konkuruojančiomis įmonėmis ir jų santrumpos.

Šios srities LLC pavadinimas gali atspindėti siūlomo darbo profilį (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Galite pabandyti žaisti ant profilio žodžio: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Šiandien yra vardų su priešdėliais (Derwold&Co).

Daugybė naujų statybos įmonių internete nepaneigia pavadinimo svarbos ir jo sudėties principų.

Advokatų kontoros pavadinimas

Geras advokatas turi būti patikimas, kelti pasitikėjimą ir pasitikėjimą klientais. Panašūs reikalavimai taikomi ir advokatų kontoroms. Pavadinimas neturėtų būti ilgas, o tai trukdo greitai įsiminti („Dešinė“).

Savininkai dažnai derina savo vardus rusų ar užsienio kalbomis: Yukov, Spencer ir Kaufmann, SayenkoKharenko. Šūkyje gali būti naudojamas svetimas pagrindas: Avellum - A (pirmoji graikų abėcėlės raidė) + vellum (teisės aktų pergamentas).

• vartoti ne daugiau kaip 3 žodžius;
• paieška turėtų prasidėti rusiškais, tada lotyniškais žodžiais;
• įmonės šūkyje turi būti iššifruoti naujadarai, nurodantys veiklos sritį;
• vardo santrumpa, susidedanti iš kelių žodžių, turėtų būti eufoniška;
• vengti teisinių terminų – banalių ir nulaužtų;
• nenaudokite bendro pavadinimo, kad išvengtumėte sunkumų registruojant prekės ženklą.

Vardas advokatų kontora turėtų atspindėti darbuotojų ir savininkų profesionalumą ir asmenines vertybes. Ypatingas dėmesys skiriamas unikalaus logotipo spalvų gamai ir grafiniam dizainui.

Baldų gamybos įmonės pavadinimas

Šios veiklos srities įmonės produktas turėtų kelti stiliaus, lyderystės, prabangos ir komforto jausmą. Rinkdamiesi pavadinimą naudokite šiuos metodus:

• naudoti geografinę nuorodą: Eden;
• žaisti su svetimžodžiais: stiklas (stiklas) - Saulės stiklas;
• baldų bazė: Mebelink, MebelStyle;
• išryškinant veiklos sritį: Minkštos linijos, Interjeras;
• teigiamų asociacijų akcentavimas: Komforto formulė, Gyvenamoji vieta;
• pridėti priešdėlių arba simbolių: Prima-M, Glebov ir Co;
• žaisti žodžiais: Baldai, Mebelius;
• užsienio bazė: MebelStyle;
• naudokite vardą arba pavardę: Ivanovo baldai.

Buhalterinės apskaitos įmonės pavadinimas

Pavadinimas turėtų rodyti tvirtumą, kelti pasitikėjimą ir teigiamas emocijas. Griežtai draudžiama žaisti su humoristiniais vardais (BukhAccountingConsultingAudit - BUKA). Pavadinimas turėtų aiškiai parodyti veiklos pobūdį ir organizacijos rimtumą: ExpertPlus, Glafbukh, garantas, Balansas, Buhalteris, Jūsų buhalteris. Leidžiama žaisti su svetimžodžiais: TaxOff, Account.

Šiuolaikiniuose pavadinimuose dažnai yra santrumpos ( Buhalterinės apskaitos ataskaitos Tax Returns - BOND), savininkų vardų dalys eufonine forma.

Kaip sugalvoti piniginį LLC pavadinimą, atsižvelgiant į žodžių energiją

Kiekviena raidė turi skaitmeninį analogą, kurio vibracijai ji paklūsta. Tai aiškiai matoma lentelėje.

Norint nustatyti vardo energiją, skaitiniai raidžių pavadinimai sujungiami ir gaunamas bendras skaičius. Norėdami gauti aiškų pavyzdį, pažvelkime į pavadinimą „Elite“:

4 (E) + 4 (I) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Atlikę skaičiavimus, galite pereiti prie pavadinimo iššifravimo:

• UNIT – pradžios pradžia. Tai atneša sėkmę įmonėms, pateikiančioms rinkai naujus ir neįprastus produktus. Pavadinimai tinka naujovėms ir naujoms technologijoms. Naujasis prekės ženklas bus lengvai reklamuojamas ir sulauks vartotojų pasitikėjimo bei palaikymo. Vieneto žvaigždės globėja laikoma Saule, kuri simbolizuoja drąsą ir galią.
• TWO tinka organizacijoms, kurių tikslas yra rūpintis žmonėmis (darželis, mokykla, poliklinika). Figūra palanki valymo įmonėms, apželdinimo įmonėms (kraštovaizdžio projektavimas, sodininkystė), kirpykloms, manikiūro ir kt. Deuce globėjas yra Mėnulis, pripildytas moteriškumo ir rafinuotumo.
• TROIKA gerina pramogų sektoriaus verslo gerovę: restoranai, boulingo takai, kino teatrai, vaikų žaidimų centrai, atrakcionai, kultūros rūmai ir kt. Padeda gaminant ir tiekiant maisto produktus: kavinėse, picerijose. „Troika“ užtikrins vaidybos studijų, reklamos agentūrų, dizaino studijų sėkmę. Jos globėjas – Jupiteris, priešybių susiliejimas, jų sąveika ir susivienijimas. Taigi pavadinimas perteiks pusiausvyrą ir tobulumą.
• KETURI – tai didelių įmonių skaičius, organizuotos materijos ir kūrybos gimimo simbolis. Atneš pelno ir sėkmės žemės ūkio, miškininkystės, medienos apdirbimo organizacijoms. Daugelio sėkmingų metalurgijos ir inžinerijos gamyklų pavadinimai sutampa su keturiais. Idealiai tinka projektavimo biurams ir statybos įmonėms. Apsauga bus Uranas, stabilus ir valdomas.
• FIVE turi palankią energiją rekreacijos ir sporto įmonėms: žvejybos ir sporto parduotuvės, sveikatingumo klubai, SPA, pirtys ir pirtys, sanatorijos. Skatins aktyvią turizmo organizacijų ir gidų plėtrą. Atneš pelno automobilių ar jų atsarginių dalių prekybai. Globėjas yra Merkurijus, vedantis į pokyčius ir tobulumą.
• SIX idealiai tinka kūrybinei ar meninei veiklai (menininkai, meno salonas). Geros energijos antikvarinei parduotuvei, pardavinėjant gėles ir suvenyrus. Į jų skaičių bus įtraukta viskas, kas gali papuošti namus ir suteikti jaukumo jo savininkui (baldai, dekoro parduotuvės). Grožio salonams, drabužių salonams, kosmetologams, medicinos centrams sėkmė garantuota. Venera padės vystytis. Šeši atspindi žmogaus tobulumo idealą.

• SEVEN yra elitas. Tai palanku brangioms parduotuvėms ir elitiniams klubams, įmonėms su neįprastais ir brangiais produktais. Tinka kelionių kompanijoms su egzotiškais kurortais ar neįprastomis poilsio formomis. Žvaigždės globėjas bus Neptūnas, simbolizuojantis dvasinį ir kultūrinį dalykų pagrindą.
• EIGHT yra didelių finansinių įmonių, turinčių didelius pinigų srautus, globėja. Atneša sėkmę bankams, apskaitos ir audito įmonėms. Padės Saturnas, derinantis ekstremalų materializmą ir begalybę.
• NINE padės labdaros organizacijoms, privačioms švietimo organizacijos. Tinka psichologinės reabilitacijos centrams ir praktikuojantiems psichologams. Globėjas – Marsas, seno pabaiga ir naujo pradžia.

Taigi, prieš atidarydami bet kokį verslą, turite viską apskaičiuoti tiek tiesiogine, tiek perkeltine prasme.

Sėkmingų vardų pavyzdžiai

Norėdami pamatyti energijos komponento svarbą, galite apsvarstyti keletą sėkmingų įmonių pavyzdžių:

• „Sberbank“ - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Očakovas - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Rusijos jūra - 3;
• Euroset - 1;
• Megafon - 6;
• Juosta - 1;
• „Gazprom“ - 8;
• „Yandex“ - 9;
• Farmacija - 2;
• Magnetas - 1.

Jei pavadinimas pasirenkamas atsižvelgiant į numerologinius dėsnius, tada įmonės sėkmė yra garantuota. Pasinaudokite aukščiau pateiktomis rekomendacijomis ir apsvarstykite pasirinktas vardo parinktis.

Joks sėkmingas verslas neveikia pilnai be gražaus vardo. Jį nustatyti yra sudėtinga užduotis, kuri reikalauja atsižvelgti į daugybę niuansų. Nepriklausomai nuo veiklos srities, LLC pavadinimas turi būti paprastas, harmoningas ir kelti teigiamas asociacijas. Įmonės pavadinimas turėtų paskatinti žmones su ja bendradarbiauti.

Būtinai atsižvelkite į verslo mastą: didelės įmonės nedera skambinti pasakų personažai arba žodžiai mažybine forma. Asociatyvus žodis būtų puikus pasirinkimas.

Jei patys negalite rasti gražaus vardo, galite kreiptis į agentūras, kurios specializuojasi vardų suteikime. Už savo paslaugas specialistai gali reikalauti iki 30 tūkstančių rublių. Nemokamas idėjų šaltinis bus svetainės su vardų generatoriais, kurie pateiks tinkamų pavadinimų sąrašą.

Atminkite, kad pavadinimas lemia rinkodaros politiką ir produkto reklamą rinkoje.

Priimtini sutrumpinimai: az. – azerbaidžaniečių, anglų – anglų, arabų. – arabų, aramėjų. – aramėjų, bulgarų – Bulgarų, Siena. – Velsas, Hung. – vengrų, gėlų. – gėlų, graikų. – graikų, danų. – danų, senosios anglų kalbos – Senoji anglų, senoji vokiečių kalba. – Senoji germanų, senoji hebrajų kalba. – hebrajų, senoji indėnė. – Senieji indėnai, senieji airiai. – senoji airė, senoji norvegų kalba. – senoji islandiška, senoji persiška. – senovės persų, senovės romėnų. – senovės romėnų, kitų rusų. – Senoji rusiška, kita skand. – Senoji skandinaviška, egiptiška. – egiptietė, moteris – moteris, zap. – vakarų, ind. – Indijos, Ispanijos – Ispaniškai, tai. – italų, kazachų. – kazachų, keltų. – keltų, lat. - lotynų kalba, liet. – lietuvis, vyras. – vyriška, olandiška – olandų, norvegų – norvegų, persų – persų, lenkų. – lenkų kalba, šnekamoji kalba - šnekamoji kalba, romas. – rumunų, rusų. – rusų, samių. – samių, sanskrito. – sanskritas, serbų kalba. – serbų, sirų. – sirų, skand. – skandinavų, slavų. – Slavikai, žiūrėk – žiūrėk, sov. – sovietų, prancūzų šv – Senieji prancūzai, Tadž. – tadžikų, tat. – totorių, tiurkų. – tiurkų, uzbekų – uzbekų, ukrainiečių – ukrainietiškas, pasenęs. - pasenęs, suomiškas. – suomių, prancūzų - Prancūzų, frizas. – fryzų, švedų. – švedų, čekų. – čekų, škotų. – škotų, pietų slavų. - Pietų slavų.

Nabi (arab.) – vyras, „pranašas“.

Nadežda (rus.) – moteris, vertimas iš graikų k. vardu Elpis.

Nadiras (arab.) – vyras, „įspėjimas“.

Nazaras (senovės hebrajų kalba) – vyras, „pasaukojo“. Kalendoriuje – Nazarijus.

Nazira (pers.) – moteris, „pažadėta“.

Nazim, Nazim (asm.) – „tvarko, organizatorius“. Iš pradžių vyriška. Tačiau tarp daugelio Rytų tautų jis taip pat naudojamas merginoms pavadinti. Taigi šiuo metu kazachai beveik vien mergaites vadina vardu Nazim.

Nagas (asm.) – vyriškas, „pasiekiantis sėkmę“.

Nailya (asm.) – patelė iki Nagų (žr.).

Naida, Naidana, rasta(Pietų slavų.) – moteriška, „rasti“. Seniau šeimose, kuriose mirdavo vaikai, naujagimis „palikdavo“ ant kelio. Buvo tikima, kad jį radusio žmogaus galia bus perduota vaikui. Radėjas žinojo, kieno tai vaikas, ir atidavė tėvams.

Namig, Namik (arab.) – vyras, „raštininkas, rašytojas“. Aptinkama tarp azerbaidžaniečių ir turkų.

Nana (pranc.) – patelė, meili Anai (žr.).

Nano (pranc.) – moteriška, vedinys iš vardo Ana (žr.).

Naomi, Naemi (hebr.) – moteris, „mano saldumas, mano žavesys“.

Nargis, Nargis, Narkes(graikų kalba) – patelė, kilęs iš narcizo žiedo pavadinimo, vaizdžiai „juodaakis“ būdingas musulmonams, kuriems atėjo iš persų.

Narimanas (pers.) – vyras, „drąsus“.

Narcizas (graikų k.) – patinas, kilęs iš žiedo narcizo pavadinimo. Kalendoriuje - Narkiss.

Nasibas (arab.) – vyras, „giminaitis“, „žentas“.

Nasiba (arab.) – patelė. į Nasibą (žr.).

Nastasya – moteris, šnekamoji kalba Anastazijai (žr.).

Natalija (lot.) – moteris, „Kalėdos“, kalendoriuje – Natalija.

Nahumas (senovės hebrajų kalba) – vyras, „guodžiantis“.

Natanaelis (senovės hebrajų kalba) – vyras, „Dievas davė“.

Napoleonas (graikų kalba) – vyras, „naujas miestas“.

Narcizas – patinas, app. į Narkį (žr.).

Natanas (senovės hebrajų kalba) – vyras, „Dievas davė“.

Niekada (senoji rusų kalba) – vyras, „nekrikštytas“.

Nevzoras (senoji rusė) – vyras, „nepastebimas, neišvaizdus“.

Nekliudas (senoji rusė) – vyras, „neapibūdinamas, gremėzdiškas“.

Nekras (senoji rusiška) – vyriškas, „bjaurus, nepatrauklus“, apsauginis vardas.

Nekrasa (senoji rusė) – patelė. į Nekras (žr.).

Nektaras (graikų k.) – patinas, „nektarinas“.

Nela, Nella, Nellie– patelė, zap., sutrumpintai – Helen (žr. Elena), Kornelija (žr.), Petronella (žr.), Eleonora (žr.).

Nelidas (rus.) – vyras, šnekamoji kalba. Leonidui (žr.).

Nelida (senoji rusė) – patelė. pas Nelidą (žr.).

Nelsonas (angl.) – vyras, nuo pavardės Nelsonas (Nelsonas) – iš asmenvardis Neilas (žr.) + „sūnus“.

Nelyub, Nelyubim (senoji rusų kalba) – vyriškos lyties atstovas, „neišvaizdus, ​​šlykštus, nemylimas“, apsauginis vardas.

Nelyuba (senoji rusė) – patelė. į Nelyubą (žr.).

Nenila – patelė, šnekamoji kalba į Neonilą (žr.).

Neonas (graikų kalba) – vyriškas, „jaunystė, jaunystė“.

Neonila – patelė, kilusi iš Neon (žr.).

Neofitas (graikų kalba) – vyras, „naujas atsivertęs, naujai pradėtas“.

Nepomuk (čekų k.) – vyriškos lyties, pagal vietos pavadinimą Čekijoje.

Nesmeyanas (senoji rusų kalba) - vyras, „niūrus, griežtas vyras“.

Nesmeyana (senoji rusė) – patelė. Nesmeyanui (žr.).

Nessie (anglų k.) – moteriškoji giminė, Agnes (žr.) deminutyvas.

Nestoras (graikų kalba) – vyras, galbūt „grįžti“.

Nestorianas – patinas, kilęs iš Nestor (žr.).

Neulyba (senoji rusė) – patelė, „kas nesišypso“, apsauginis vardas.

Nefed – vyriška, šnekamoji Metodijui (žr.).

Nechai (senoji rusų kalba) – vyras, „netikėtas, nenumatytas“.

Nikas (anglų k.) – vyras, trumpa forma pas Niklasą (žr.).

Nika – patelė, pavadinta graikų vardu. pergalės deivė.

Nikanderis (graikų kalba) – vyras, „laimėti“ + „vyras, vyras“.

Nikanor (graikų kalba) – vyriška, „laimėti“ + „vyras, vyras“.

Nicky (anglų k.) – vyriška, trumpa Niklas forma (žr.

Nikita (graikų kalba) – vyras, „pergalė“.

Nikephoros (graikų k.) – vyriškos lyties „pergalė“.

Niklas – vyras, 1) angl. atitikmuo vardu Nikolajus (žr.); 2) joje. trumpa forma Nikolausui (žr.

Niko – patinas, zap., trumpoji forma į Nikolausą (žr.).

Niccoló – vyriškas, tai. atitikmuo vardu Nikolajus (žr.).

Nikodemas (graikų kalba) – vyras, „pergalė“ + „žmonės“.

Nikola – vyras, šnekamoji kalba Nikolajui (žr.

Nicola – vyras, prancūzas. atitikmuo vardu Nikolajus (žr.).

Nikolaus – vyriškas, vakarietis Nikolajui (žr.).

Nicolette (pranc.) – moteriškoji giminė, Nicole (žr.) deminutyvas.

Nicoletta (ital.) – patelė, Nicole deminutyvas (žr.).

Nicole (prancūzų kalba) – patelė, kilusi iš patino. Nikola (žr.).

Nikon (graikų k.) – vyras, „laimėti“.

Niktopolion (graikų kalba) – vyras, „naktis“ + „miestas, valstybė“.

Nilas (graikų kalba) – patinas, galbūt pavadintas Nilo upės vardu.

Neilas, Nilas, Neilas (gėlų kalba) – vyras, „kovotojas, nugalėtojas“.

Nilsas (N-vokiečių k.) – patinas, trumpinys Nikolaus.

Nymphodora (graikų kalba) - patelė, "nimfa (pagonių dievybė)" + "dovana".

Nina – patelė, 1) ​​vedinys patinas. vardu Nin – Asirijos valstybės įkūrėjo vardas; 2) trumpinys Ioannina – vedinys vyras. pavadintas Jono vardu (žr.).

Ninel – patelė, pelėdų neologizmas. laikotarpis, pavardės Leninas atvirkštinis skaitymas..

Nisa (pers.) – patelė, „šeimininkė“.

Nifonas (graikų kalba) – vyras, „blaivus, protingas“.

Niyaz (pers.) – vyras, „gailestingumas“.

Novella (lot.) – moteriška, „nauja, jauna“.

Novomir (rus.) – patinas, pelėdų neologizmas. laikotarpis, „naujas“ + „pasaulis“.

Nolly (angl.) – vyriška, trumpa Oliverio forma (žr.).

Nonna (lot.) – patelė, „devintokė“ arba „vienuolė“.

Nora – patelė, sutrumpinta iki Eleonoros (žr.).

Norbertas (senoji vokiečių kalba) – vyras, „šiaurė“ + „puikus, šlovingas, garsus“.

Noreen (anglų k.) – moteriškoji giminė, Noros deminutyvas (žr.).

Norina (ital.) – patelė, Noros deminutyvas (žr.).

Norma (lot.) – moteriška, „norma, pavyzdys“.

Norrisas (angl.) – vyriškos lyties, vardo Normanas variantas (žr.).

Normanas (senoji vokiečių kalba) – vyras, „šiaurė“ + „vyras“.

Notburgas, Notburga(senoji vokiečių kalba) – moteriška, „pavojus“ + „pilis, apsauga“.

Notger, Notker (senoji vokiečių kalba) – patinas, „pavojus“ + „ietis“.

Nouel (senoji prancūzų kalba) – vyras, „Kristaus gimimas“, būdingas angliškai kalbančioms šalims.

Nur (pers.) – vyriškas, spindesys.“ Jis dažnai įtraukiamas į sudėtingus asmenvardžius, tiek vyrų, tiek moterų.

Nurlanas - vyras. Sudėtyje yra komponentas nur (žr. Nur) ir vyriškų asmenvardžių afiksas -lan. Labai dažnai tarp kazachų.

Nurtas - vyras. Pirma dalis: Nur (žr.). Antroji dalis: tas – sutrumpinimas į kaz. tasynyn „tegul persipila“.

Nurtuganas (persų-tiurkų k.) – vyras. Pirmasis komponentas: Nur (žr.). Antra: tiurkų. Tuganas - „sakalas“.

Nyura, Nyusha (rus.) – patelė, sutrumpintai Anna (žr.).

Štai jūs pradedate naujas projektas, paleisti paslaugą, parašyti knygą ar atidaryti svetainę, tačiau nė vienas vardas jums neatrodo idealus. Daugiau nei 50-ies prekių ženklų pavadinimų autorius Sergejus Malaykinas knygoje „Viename žodyje“ (išleido Mann, Ivanov ir Ferber) pasakoja, kaip sukurti negendantį prekės ženklą kaip „Coca-Cola“, „Facebook“ ar „Led Zeppelin“.

Jūs turite sugalvoti pavadinimą

Statistika įrodo, kad versle įvardijimą sėkmingai atlieka patys verslininkai. „Interbrand“ duomenimis, 2015 m. 100 geriausių pasaulinių prekių ženklų visame pasaulyje žinomų prekių pavadinimų autoriai pasiskirstė taip:

Vieną pavadinimą sugalvojo filologijos profesorius (Xerox);

Vieną pasiūlė agentūros profesionalai („BlackBerry“);

98 sugalvojo verslininkai, taip pat jų draugai ar kolegos.

Puikų vardą gali sukurti pats verslininkas - pavyzdžiui, inžinierius Ilja Segalovičius, pasiūlęs žodį „Yandex“. Jūs taip pat galite išspręsti šią problemą, jei apginkluosite savo natūralią vaizduotę patikrinta sistema.

Pirmas dalykas, nuo kurio reikia pradėti, yra visų konkurentų rinkoje analizė. Toliau turime suprasti, kas yra pagrindinė kryptis ir kiek norime skirtis. Tarkime, nusprendžiame išsiskirti. Ar vyrauja informatyvūs pavadinimai? Puiku, turėsime vaizdingą. Daug pjūvių? Mes jų neturėsime. Ar visi sugalvoja neologizmus? Mūsų vardas bus paprastas ir aiškus. Ar aplink jus žmonės vartoja anglų kalbą? Pasivadinkime rusiškai. Trumpai tariant, jei jums reikia maksimalios diferenciacijos, eikite prieš grūdus ir dirbkite su rečiausia vardų kategorija.

Parašyk mano adresą... po šuns: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Ne, parašykime geriau

Trys tobulo vardo taisyklės

Tai man primena seną rinkodaros pokštą.

Kažkur laukiniuose vakaruose salone susitinka du draugai kaubojus. Paglosto vienas kitam per petį: kaip sekasi, kaip sekasi?

Vienas sako:

Žinai, aš pavargau ganyti svetimus galvijus. Dabar turiu savo rančą.

Oho, gerai padaryta, aš tave gerbiu! Ir kaip tu tai pavadinai?

Nieko ypatingo – Jono ranča.

Štai antrasis pripažįsta:

Ir aš taip pat neseniai nusipirkau rančą.

Oho! Ir kaip tu jį pavadinai?

Matote, norėjau, kad pavadinimas kalbėtų pats už save. Ir aš tai pavadinau „Hario ranča, geriausias kaubojus Vakarų pakrantėje“.

Šaunu! Ir ką sako vaikinai? patinka?

Taip, vaikinams tai patinka... bet galvijai miršta ir negali pakęsti prekių ženklų.

mano nuomone, reikalavimas numeris vienasį įmonės pavadinimą - trumpumas. Trumpas vardas taupo laiką ir pastangas kiekvienam jį tariančiam. Optimalus įmonės pavadinimo ilgis yra nuo vieno iki keturių skiemenų. Kuo trumpesnis tuo geriau. Kiek mačiau, jei įmonės pavadinimas turi daugiau nei keturis skiemenis, žmonės refleksiškai pradeda jį trumpinti, kur tik įmanoma. „PricewaterhouseCoopers“ tampa „PwC“, „British Petroleum“ sutrumpėja iki BP, „Commitment to Quality“ sutrumpėja iki „Fidelity“ ir kt.

Reikalavimas numeris du, mano nuomone, galėtų būti įmonės pavadinimo neutralumas. Kokiame kontekste šis pavadinimas bus naudojamas, nežinoma. Įsivaizduokime, kad „Rus Velikaya“ korporaciją nupirko Kinijos investuotojai, o jau minėta „Fidelity to Quality“ gamykla bylinėjasi su nepatenkintais klientais. Todėl pageidautina, kad įmonės pavadinimas nesukeltų padidintų įsipareigojimų ir neatsirastų žiniasklaidos erdvėje kurioziškame kontekste.

Galiausiai, reikalavimas numeris trys V šiuolaikinėmis sąlygomis- tarptautiškumas. Jei įmonės svetainė turi anglišką versiją, o jos prekę ar paslaugas bent teoriškai galima parduoti užsienyje, geriau pasirūpinti, kaip pavadinimas bus tariamas visame likusiame pasaulyje.

IR ketvirtasis reikalavimas, kuris teisingiau vadinamas noru, nes jį sunku išpildyti. Įmonių pavadinimai dažnai ištariami garsiai ir suvokiami ausimi. Domenas bus diktuojamas telefonu, taip pat ir klientams, kurie nėra patyrę anglų kalbos (tradiciniai „ir su tašku“ ir „es kaip doleris“). Taip pat reikėtų atsižvelgti į darbuotojų dikcijos ypatumus. Todėl pageidautina, kad pavadinimas leistų kuo mažiau interpretuoti.

Įsivaizduokime hipotetinės įmonės Viceroys pardavimų skyrių (bet kokie panašumai yra atsitiktiniai). Vadovai apdoroja gaunamus skambučius. Dešimtys žmonių, sėdinčių viename kambaryje, kasdien girdi ir kartoja daug kartų:

- Taigi, užsirašyk mano adresą... po šuns: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Ne, parašykime geriau: „vi“. kaip erkė; „ai“ kaip „ir su tašku“; „si“ kaip rusiškai „es“; „i“ kaip rusų „e“; „ar“ kaip „r“. Ne, ne kaip rusiškas „r“, o kaip angliškas R. Ką? Ar studijavote vokiečių kalbą? Taigi, kaip ir vokiškas R; „ou“ yra kaip rusiškas „o“; „Būdas“ kaip žaidimas; "es" yra kaip doleris. Taigi, dabar skaitykite, kas atsitiko... Taigi, leiskite man išsiųsti jums adresą SMS žinute.

Pajero modelis buvo pavadintas Argentinoje gyvenančio Pampo katino Leopardus Pajerus vardu. Tačiau ispanų slenge žodis pajero reiškia „masturbatorius“.

Šiuo požiūriu tokie vardai kaip Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego ir kiti trumpi vardai gauna didžiulį pranašumą.

Patys nekalčiausi žodžiai kita kalba gali reikšti ką nors juokingo ar nepadoraus – tereikia prisiminti seną istoriją su Mitsubishi Pajero Ispanijoje. Pajero modelis buvo pavadintas Argentinoje gyvenančio Pampo katino Leopardus Pajerus vardu. Tačiau ispanų slenge žodis pajero (tariamas „pajero“) reiškia „onanistą“. Todėl Ispanijoje Šiaurės Amerika ir kai kuriose kitose šalyse, kuriose gyvena daug ispanakalbių gyventojų, šis modelis buvo pervadintas Mitsubishi Montero, o tai reiškia „išdidus kalnų karys“.

Prisimink savo vardą

Lygiai trečdalis 2014 m. brangiausių prekių ženklų šimto vardų, pasak „Interbrand“, yra pavardės. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier – tai tik keli pavyzdžiai. Santrumpos HP, KPMG, BBDO, IKEA, „MYTH“ arba „KARO“ taip pat slepia steigėjų ar pagrindinių partnerių vardus.

Tokio antroponimų populiarumo priežastis yra paprasta. Žmogaus vardas kaip titulas refleksiškai sukelia didesnį pasitikėjimą: kokybę tarsi garantuoja asmeninė steigėjo reputacija. Štai kodėl antroponimai yra tokie populiarūs srityse, kuriose klientų pasitikėjimas yra pagrindinė vertybė: finansai, įstatymai, statusas, sveikata ir asmeninis saugumas.

Daugiau nei 40% automobilių koncernų vardų yra įkūrėjų (Buick, Ferrari, Peugeot), pirmaujančių inžinierių (Škoda), giminaičių (Mercedes, Cadillac) ar žymių istorinių asmenybių (Pontiac, Linkolnas) vardai.

Kaip reikalai Rusijoje?

Vietoj tikrų pavardžių-prekių ženklų pirkėjus Rusijoje supa fiktyvūs antroponimai - „kalbančios pavardės“. Smulkaus ir vidutinio verslo srityje jų yra daug:

„Myasnov“, „Vkusnoff“, „Avtovozoff“, „Gazelkin“, „Perfumeroff“, „Bradobreev“, „Kopeikin“, „Sytnov“, „Kuroedov“, „Perevozkin“, „Dolgostroev“, „Teploff“, „Myasoedoff“ “, „Gruzovozoffas“...

Jūs pats suprantate, kad jokių Perfumerovų, Vodovozovų ar Sytnovų iš tikrųjų nėra. Bet jei jų nėra, tada nėra ir pasitikėjimo.

Tai yra juokingas dalykas. Akivaizdu, kad šie vardai yra išgalvoti, jie „kalba“ per daug atkakliai. Ir jei Boeing, Gillette ar Kellog pavardžių nešėjai iš tikrųjų egzistavo ir, kovodami už klientų pasitikėjimą, rašė savo tikrus vardus virš įėjimo į biurą, tai šie vardai, priešingai, tarsi skelbia: tu pats supranti, kad nėra Perfumerovų, Vodovozovų ir Sytnovų realybėje iš tikrųjų neegzistuoja. Bet jei jų nėra, tada nėra ir pasitikėjimo. O kadangi pasitikėjimo nėra, tai ir tokiam antroponimui nėra prasmės. Taip pat turite atsiminti, kad „kalbantys“ vardai negali būti registruojami „Rospatent“: jie taip pat aiškiai nurodo veiklos profilį ir produkto kategoriją.

...Vartojant antroponimą geriau atsisakyti bet kokio tiesmukiškumo. Arba kurdami pavadinimą galite atsižvelgti į kai kurias pagrindines produkto savybes. Pavyzdžiai: Bochkarev alus, Myagkov degtinė, Sukhoparovo vonios, Bystrov košė. Viduriniai vardai taip pat galimi pavadinime: „Mekhanych“, „Ot Palych“ ir kt.

Tokie pavadinimai prekės ženklui suteikia šeimyniškumo, asmeniškumo, tačiau už jų vargu ar slypi kas nors didelis ir ambicingas. Vardai ir patronimai taip pat gali būti prekių ženklai. „Ozersky Souvenir“ gamykla gamina „Orechovichi“ ir „Fruktovichi“ serijas: „Abrikosai Petrovna“ ir „Slyvos Michailovičiai“ tarsi kviečia išgerti su jais arbatos jaukioje vasarnamyje netoli Maskvos. Restoranai „Filimonova ir Yankel“ ar „Kauffman“ degtinė įrodo, kad antroponimo ryšys su produktu visai nebūtinas.

Kitas populiarus žingsnis – rinktis svetimas vardas arba pavarde. Šiuo pavadinimu produktui ar verslui priskiriamos visos tautos savybės. Už vokiškų pavadinimų slypi die Ordnung jausmas, kuris labai tinka įrangos ir su tvarka versle susijusių dalykų gamintojams ir pardavėjams. To pavyzdys yra Rusijos prekės ženklai Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (teisinga būtų rašyti „Siegmund & Schtein“).

Anglų kalbos vardai ir pavardės sufleruoja apie globalumą. Ryškūs pavyzdžiai- mūsų etiketės Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield ir daugelis kitų.

Frankofoniški vardai sukelia galantiškumo, rafinuotumo ir malonumo mintis. Jie paplitę gastronomijoje, madoje, parfumerijoje ir kosmetikoje (prisiminkime vietinius Jean-Jacques restoranus ar Francois kepyklas).

Priebalsių pasikartojimai sukuria elastingą ritminį modelį, kuris yra toks patrauklus, kad pats žodis prašosi būti ištartas.

Italų kalba asocijuojasi su emocijomis, lengvumu ir geras skonis. Jie tinka drabužiams ir avalynei, maistui, puikiems baldams ir brangioms apdailos medžiagoms. Šiuose segmentuose matome Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra – visą plejadą imituojančių vietinių prekių ženklų.

Žydų vardai tinka finansams, papuošalams, medicinos įstaigoms, teisinėms paslaugoms, amatams, edukaciniams projektams: Jamburgo mokykla, Helmholtzo klinika, medicinos centras„Carmel“, juvelyrikos įmonė „David“.

Ir galiausiai, Azijos antroponimai yra patikimai siejami su buitine technika, kaip rodo rusiški prekių ženklai Daichi, Akira ir Kentatsu.

Žr. Biologija

Vaizdai, susiję su flora ir fauna, sukuria emocinį kontaktą su prekės ženklu: lengviau mylėti kažką gyvo, nei kažką abstraktaus.

RBC duomenimis, įmonių zoonimų pavadinimų top 1000 yra labai mažai... Tačiau vartotojų rinkoje zoonimai turi laisvę...

Puma, Reebok, Red Bull, baltasis arklys, garsusis tetervinas, jaguaras, Lowenbrau, skraidančios žuvys, balandis, perkūnas, barakudos, vabalas, bronkas, juodaplaukė, kobra, mustangas, lervas, stumbrai, impala, avinas, angis, vapsva, Baltasis erelis, laukinė katė, voras, baltoji gyvatė, kupranugaris, kurtas, švytinti žuvis, marabu, žiogas, gekonas, lapė, bitė, elnias, triušis, drakonas, raudonas šuo, laukinė žąsis, pitonas, gazelė, peregrine sakalas ", " Kregždė“, „Kengūra“, „Plėkštukai“, „Baltasis erelis“, „Gervės“, „Voverė“... galima tęsti be galo.

Tokio pavadinimo augalo ar „gyvūno“ dalis suteikia neįkainojamą dalyką - vaizdą, o kitas žodis informuoja, papildo vaizdą arba kontrastuoja su juo. Sėkmingai derinus, gaunamas niekieno neužimtas prekės ženklas, kuris dėl savo vaizdų gerai įsimenamas ir gali būti lengvai įkūnytas grafikoje. Kaip ir „Hot Dog“, jis gali pavadinti visą produkto kategoriją ir tapti buitiniu pavadinimu.

Klausyk kalbos

Aliteracija – tai to paties ar panašiai skambančių priebalsių kartojimas žodyje, frazėje ar kūrinyje. Žodžiai ar frazės su juo yra patrauklūs.

Pasauliniai gandai yra jūros banga. Nuo kanopų plakimo per lauką skraido dulkės.

Aliteracijos randamos prekių pavadinimuose:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Aliteracija yra veiksminga ir efektyvi. Mums patinka tarti aliteruotus žodžius ir frazes. Galbūt priežastis – pasikartojimas: atkurdami tuos pačius garsus atliekame įprastą darbą, o tai yra šiek tiek lengviau nei kiekvieną kartą ištarti naują garsą. O gal viskas dėl ritmo. Priebalsių pasikartojimai sukuria elastingą ritminį raštą, kuris yra toks patrauklus, kad pats žodis prašosi jį ištarti. Mums sunku nepaisyti ritmo. Pirmas dalykas, kurį vaisius išgirsta, yra motinos širdies plakimas.

Vietinio prekės ženklo pavyzdžiai:

Binbank, „Kreminė karamelė“, „Namas kaime“, „Kroshka Potato“, „Norilsko nikelis“, Daria Dontsova.

Skaičiavimai sako, kad kas penktas garsas rusiškuose pavadinimuose yra „a“ (kuris, matote, yra ne tik įprastas, bet ir labai dažnas). Tačiau žodžiuose „Alabama“, „Zara“, „Bananas“ ar „Galatasaray“ balsė „a“ sudaro beveik pusę viso garsų rinkinio, viršydama ir taip gana didelę prigimtinę „normą“. Tai yra asonansas.

Štai pavyzdžiai asonansas prekių pavadinimuose:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Assonansas yra ne mažiau veiksmingas nei aliteracija, tačiau šių „pavadinimų vaistų“ poveikis yra kitoks. Aliteracija sukuria tamprų, pulsuojantį ritmą, kurį norisi groti dar ir dar. Asonansas sukelia „balsių plokščiakalnio“ jausmą, su kuriuo lengvai susiejamas stabilumas, lygumas, lygumas ir nuspėjamumas.

Coca-Cola yra nuostabus aliteracijos ir asonanso derinys. Šis trumpas ir paprastai atrodantis pavadinimas kartoja ištisus skiemenis. Be to, jie sudaro kitą techniką - anafora.

Kiti ryškūs prekių ženklų su anafora pavyzdžiai:

Chupa Chups, Hula Hoop, „Brangioji Mila“, „Pats Samychas“.